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마케팅창조성의 개념
레비트(Levitt)(1986)는 상상(imagination)이란 지금까지 실제로 경험해 보
지 못했던 것을 마음속으로 그리는 것이며, 마케팅상상력(marketing imagi-
nation)이란 사람들이 해결하고자 하는 문제점이 무엇인지 발견하는 능력이
라고
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마케팅 창조성
지속적 경쟁우위
기업가는 누구인가 ?
기업가정신의 연계사슬
사업(Business)에 대한 전략적 정의
경영 전략과 기업 혁신
기획과 계획
기획에 필요한 능력
기획작업의 기본적인 흐름
정보수집을 위한 정보원의 종류
기
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창조성이란 기존정보를 끌어내어 새롭게 조립 또는 결합하여 더 가치 있는 사물이나 아이디어를 만들어 내는 능력
즉 마케팅 창조성(Marketing Creativity)이란 고객이 원하는 것이 무엇인가에 대한 상상을 시작으로 하여 창조적 과정을 거쳐 산출
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프라이의 자동화
Ⅶ. 맥도날드의 차별화된 서비스
1. Play land
2. Mcdrive
3. 무료배달 서비스
4. 생일파티
5. 보너스 카드
Ⅷ. 맥도날드의 QSC&V
Ⅸ. 맥도날드의 온라인 마케팅
1. 맥도날드의 International
2. I'm lovin'it 캠페인
Ⅹ. 결론
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마케팅(total marketing) 전략 수립
이미지 마케팅 타깃(target) 선정 및 광범위한 시장조사를 통한 목표시작 선정
그에 따른 상품개발
문화적 장소마케팅은 장소활성화를 위해 각종 문화·스포츠 이벤트개최, CI전략 구축 등 문화적 수단을 사용하는
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