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자산(브랜드자산)의 의의
Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 구성요소
Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 연상
1. 상품관련 연상
2. 브랜드개성(brand personality)관련 연상
3. 기업연상(corporate associations)
Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 통합마케팅커뮤니
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브랜드 자산 측정 : 대학생 집단을 대상으로 한 조사 연구, 한국방송광고공사, 2004
* 류재숙 외 1명, 관광마케팅커뮤니케이션이관광지 브랜드자산에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2012
* 오명열, 브랜드자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형 개
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브랜드연상에만 초점에 따른 실수 -> 더 중요한 브랜드 연상 무시
2) 자사와 경쟁업체 분석
브랜드확장에 따라 기업이 기존자산이 얼마나 효과적으로 활용될 것인가?
기존고객이나 마케팅프로그램은 확장제품시장과 얼마나 연관성이 있는
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브랜드 픽처와 브랜드 포지셔닝을 결정
투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케이션의 사용
조직 전반에 걸친 커뮤니케이션 전략의 실행
내부 관계, 교육, 내부 매트릭스의 구성 서론
브랜드 자산 관리의 단계
본론
브랜
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브랜드 이미지의 유형화를 위한 브랜드 개성의 Q방법론적 접근 / 광고연구.
한국능률협회 (2001) / 한국산업의 브렌드 파워(K-BPI).
마케팅커뮤니케이션 연구회 (1992) / 브랜드 자산의 전략적 관리 / 나남.
신현암, 가원, 김은환 (2000) / 브랜드가 모
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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마케팅에 관한 고찰
제1절 브랜드에 관한 이해
1. 브랜드 정의 및 특징
2. 브랜드의 역할 및 기능
3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
1) 브랜드 자산의 개념
2) 브랜드 자산의 구성 요소
제2절 체험 마케팅(Experiential Marketing)
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브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구
한국외국어대학교 정책과학대학원, 2004
< 참고 도서 >
김민주, 컬덕시대의 문화마케팅, 서울문화재단 2005
김영한, 스타벅스 감성마케팅, 2003
황용철, 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠
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마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002
양윤, 성충모. 영화에서의 PPL 광고효과의 측정, {광고연구}, 2001
전용선. ‘삼성전자 애니콜 매트릭스 프로모션’, {제일커뮤니케이션즈}, 2003
한충민. 문화마케팅문화브랜드’, 마케팅, 1998
황
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마케팅에 관한 연구
David Schwartz(1980), Introduction to Marketing Management : Principles, Practices, and Process, Harcourt Brace : Jovanovich Inc., p.538
L. C. Winters(1986), "The Effect of Brand Advertising on Company Image : Implication for Corporate Advertising". Journal of Advertising Research
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(주)에이치마케팅커뮤니케이션에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진
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(주)에이치마케팅커뮤니케이션에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진
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(주)에스엠브랜드마케팅에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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커뮤니케이션 및 일정 관리 능력
8. 타부서와의 협업 및 계절성 대응 전략
R&D, 생산, 마케팅, 영업 등과의 협업 내용
브랜드 중심 전략, 식문화 특화 포지셔닝
9. 위니아딤채/에이드_상품기획 면접분석
면접 방식 소개: 다대다 vs
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마케팅 직무에서의 업무 수행에 있어 큰 자산이 될 것입니다. 동국제강의 목표와 비전을 이해하고, 그 실현에 기여하고자 노력하겠습니다. 제 경험과 역량을 바탕으로 회사의 브랜드 가치를 높이고, 고객과의 신뢰를 구축하는 데 기여할 수
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마케팅 전략을 설계하는 데 큰 자산이 될 것입니다. 1. 희망 직무를 지원한 이유와 해당 직무를 수행하기 위해 어떠한 노력이나 경험을 하였는지 작성해주세요
2. 타인과의 협업 과정에서 나타나는 본인의 장점 및 단점, 단점을 극복하기
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마케팅 자기소개서 합격예문 2
1. 지원동기 및 포부
현재의 고객뿐만 아니라 다음세대를 위하여 최상의 품질과 가치를 가진 브랜드를…
2. 성격소개
팀 프로젝트를 준비하면서 계획을 지나치게 치밀하게 세운 탓에 일정이 지연되어
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마케팅 구조를 설계하고 싶습니다. 예를 들어, 예약 단계에서 접한 프로모션이 공항의 오프라인 콘텐츠, 기내 브랜드 톤, 도착지 제휴 서비스까지 이어지는 옴니채널적 경험 설계(Brand Journey) 를 통해 브랜드 신뢰를 심는 전략입니다. 이를 위
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