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커피한잔에
담긴 성공신화
1. What’s the starbucks?
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≪ 그 림 ≫
StarBucks
Story
세계적인 커피전문점인 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO 하워드 슐츠 회장이 1984년 스
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, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. 스타벅스 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 개선방안
7. 향후 전망
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슐츠가 당신이 되기를 바라며... 들어가며..
Part 1 감성 세대를 잡아라
1. 젊은 여성을 공략하라
2. 감성 세대의 금맥을 찾아라
3. 타깃을 철저히 연구하라
4. 맞춤 서비스를 하라
5. 로맨스를 맛보게 하라
6. 사람이 감성 마케팅의
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스타벅스 아세요?
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이1987년 스타벅스를 설립
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠
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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 스타벅스 마케팅믹스 5P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
6. 스타벅스 향후전략 수립
7. 참고자료
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마케팅으로 컴퓨터회사나 항공회사, 펩시와 같은 다른 음료업체 등등 여러 부문에서 제휴사를 만들어 브랜드 이미지를 제고하고 위기를 극복하며 그 가치를 높여가고자 노력하고 있다. 결국 지금의 시장에서만 만족하고 머물러 있기 위함이
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