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감각에 뒤떨어지지 않는 것도 좋지만 이런 부분을 공략한다면 톰보이의 매력이 더 부가가 되지 않을까 하는 생각이 들었다. 1. 톰보이의 시작
2. about 톰보이
3. 톰보이의 차별화된 마케팅 전략들
4. 톰보이가 앞으로 나가야 할 길
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마케팅 전략의 하나라 할 수 있다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
캐나다, 틈새시장 마케팅 성공사례 (오영택, 2007) Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 배경
1) 홈리노베이션 시장의 변화
2) 틈새시장의 형성
2. Tomboy Tades의 틈새시장 공략 전략
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1.환경 분석
- STEEP 분석
- 세분시장 현황
- 소비 Trend
1-1. 외부환경분석
듀엘 세분시장과 마케팅 전략에
관계 있는 STEEP 분석
< 그래프 >
네오비트족
사회 참여나 체험을 중요시하며 현재 트렌드를 이끄는 세대
전 연령층
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마케팅 프로모션 : 광고보다는 주변친구나 패션잡지
선호 브랜드 : ELLE, B.SILLY, ADIDAS, CK, TOMBOY,
MISS SIXTY, NIKE, U2, REEBOK, LEVIS 등
주요 경쟁 브랜드 : POLO(미국), BEAN POLE(한국)
스타마케팅 : 진혜산, 유가령에게 영향을 많이 받
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분석
5. Marketing Objectives
A - 개요
B - 2大 핵심 Marketing Objective
6. 톰보이 STP
A - Segmentation
B - Targeting
C - Positioning
7. 톰보이 마케팅 믹스(4P)
A. Product
B. Price
C. Place
D. Promotion
8. 신규 브랜드 STP
9. 신규 브랜드의 마케팅 믹스(4P)
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