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빨간 지붕 : 집을 나타내는 삼각형의
날카로운 선
PM의 투구장식 : 혈통암시, 강렬한 로고
남성적이미지와 튼튼한 재질
정열을 상징하는 붉은색
담배를 나타내는 듯한 가늘고 긴 글씨체
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말보로맨>에서의 비트강한 금속성 음악, <스타쉽 트루퍼스>의 교향악적 음악 등이 특히 국내에 잘 알려져 있다. 현악기와 관현악기 중심으로 편곡된 그의 음악은 처음 들어보지만 <스타쉽 트루퍼스>같은 대작을 한 경험이 있어서인
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말보로 담배가 카우보이의 상징을 이용 해 이미지의 차별화를 시도 함으로써 궁극적으로 말보로맨의 심볼을 구축 한 예가 대표적이다. 또한 문화적 상징을 이용 해 포지셔닝 할 수도 있는데 외국에 진출 해 있는 다국적 기업이나 국내에서도
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몰라도 말보로맨은 기억한다
광고의 시작
인쇄술의 발명
신문, 그리고 광고
소비자들의 관심사를 공략한 잡지광고
상표의 시작
광고의 왜곡과 자극
상품의 존재를 상기시켜주는 옥외 광고
제1의 광고매체로 급부상한 라디오 광고
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말보로맨의 심볼을 구축한 예가 대표적이라고 할 수 있다. 또한 외국에 진출해 있는 다국적기업이나 국내에서도 지방색이 강한 기업들은 이미지 상징 포지셔닝은 이용하기 쉬운 방법 중 하나이다.
(2) 경쟁적 포지셔닝 전략
이는 경쟁사와의
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