[광고론] 광고의 역사

소개글

[광고론] 광고의 역사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

산소와 질소, 수소 그리고 광고!
담배이름은 몰라도 말보로맨은 기억한다
광고의 시작
인쇄술의 발명
신문, 그리고 광고
소비자들의 관심사를 공략한 잡지광고
상표의 시작
광고의 왜곡과 자극
상품의 존재를 상기시켜주는 옥외 광고
제1의 광고매체로 급부상한 라디오 광고

본문내용

400개 이상의 라디오 방송이 생겨났다. 초기 라디오 방송에는 광고가 전혀 들어가지 않았다. 광고료로 방송을 운영할려는 생각은 전혀없었다. 그들이 팔고자하는 것은 라디오였다. 청취료를 수금할 효과적인 방법도 없었다. 라디오 방송국은 프로그램 제작비 조달에 어려움이 생기자 신문과잡지들이 그랬던 것처럼 재정적인 면을 광고수익에 의존하기 시작한다. 광고주들은 라디오가 일단 켜놓기만 하면 소비자들에게 자연스럽고 효과적으로 광고를 전달한다는 것을 알게 되었고 라디오광고는 가속도가 붙은 기차처럼 빠르게 발전하였다.
라디오광고에서는 음향효과를 이용해서 아주 극적인 광고를 만들수있게 되었다. 광고주들은 인기있는 라디오 프로그램을 제작하여 자신들의 상품이 노출되길 원했다. 이렇게 라디오 광고는 발전에 발전을 거듭하게 되며 이후 CM송이 등장하였다. 어린이를 대상으로 한 CM송이 유행하였고 그 후 소비규모가 큰 주부들을 겨냥한 드라마가 등장하였다. 이때 soap opera 라는 유명한 말이 생겨났다. 여성들의 최대고민은 빨래라는 것에 착안하여 드라마에 자신들의 세제를 노출시켜 어마어마한 매출을 올렸다. 그렇게 라디오는 신문과 잡지를 넘어 제1의 광고매체로 부상하였다.

키워드

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