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이를 통해 새로운 기술 1. Corporate Plan
1) 클라이언트 소개
2) 미션과 비전
3) 경영철학
4) 제품/재무/인사/마케팅
2. Marketing mix
1) SWOT분석
2) STP분석
3) 4C’s, 4P’s
3. Promotion mix
1) PR전략
2) 영역별 매스미디어분야 ATL/BTL/TTL 사례
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단계
(4) 지역활동 및 복지운동 단계
(5) 평가 및 과제전환 단계
4) 자원개발/동원 기술 ------------------------------------ 10
(1) 인적 자원
(2) 물적 자원
5) 임파워먼트 기술 ------------------------------------- 12
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전략 분석 방법
3. P&G의 전략
4. 전략의 네가지 관점
1) 계획으로서의 전략
2) 패턴으로서의 전략
3) 포지션으로서의 전략
4) 관점으로서의 전략
Ⅳ. 미국의 글로벌기업 월마트
1. P&G와의 전략동맹 배경
2. 월마트의 메이커에 대한 전략동
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적과 사업을 매스미디어를 통하여 적극적으로 알리고 기관의 신뢰성을 높여 필요한 자원의 확보를 촉진할 수 있음
- 대표적 모금방법 : 이벤트를 통한 모금, 미디어 모금, 전화모금, 컴퓨터 통신, 기업을 통한 모금 등
- 자원의 개발 및 동원에
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B.기업광고의 필요성
C.기업광고의 발달과정
Ⅲ. 기업광고와 기업이미지광고 현황
A.국외 사례를 통해 살펴본 기업 광고
B.국내 사례를 통해 살펴본 기업 광고
Ⅳ. 기업이미지광고의 효과
Ⅴ. 결론
참고문헌
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마케팅 전략에 대한 교육은 충분히 이루어지지만 윤리적 측면에 대한 교육은 상대적으로 부족하다는 점이었다. 따라서 광고 관련 교육과정에서 윤리 교육의 비중을 늘리고, 현직 광고업계 종사자들을 대상으로 한 정기적인 윤리 교육 프로그
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강화하며, 브랜드 로열티를 높이는 데 효과적이다. 특히, 특정 1. BTL 매체의 정의
2. BTL 매체의 주요 특징
3. BTL 매체와 ATL 매체의 차이점
4. BTL 광고의 전략적 활용 방안
5. BTL 광고 사례 분석
6. BTL 매체의 효과 측정 방법
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마케팅을 효과적으로 포지셔닝(Positioning) 하기 위해서는 신뢰성(Reliability), 공감성(Empathy), 응답성(Responsiveness), 유형성(Tangibles), 확신성(Assurance) 등 5가지 품질 향상에 초점을 맞추어 마케팅 전략을 실천하는 것이 중요하다. 외식서비스에 있어
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적용함으로써 분석결과를 고관여 수준의 제품에 일반화하고자 하였다.
또한 광고매체에 대한 정보탐색 노력의 소비자 행동패턴을 규명하고자 하는 목적에서 구입대상 제품에 대한 자아관여(ego-involvement) 및 구매 관여(purchase involvement), 제품
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사례와 실패 사례를 분석하는 것은 기업이 시장에서 경쟁력을 유지하고 소비자와의 관계를 어떻게 효과적으로 구축할 수 있을지를 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 시작점
2. 고객 획득 방법
3. 고객 활성화 방법
4. 고객 리텐션 전략
5. 수익
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