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매스티지 브랜드 시장을 다각적인 측면에서 이해가 필요하다. I. 연구의 배경과 목적
1.연구의 배경
2.연구의 목적
II. 이론적 배경
1. 매스티지 브랜드의 이론적 고찰
2. 소비자의 심리적 특성
3. 판매 촉진 유형
4. 브랜드 이미지
III.
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특성을 가진 매스티지에 있어서 바로 매스티지집단의 특성을 분석하기 보다 전반적인 명 품관련한 집단의특성을 성균관대학교의 학생을 중심으로 분석하고자 하였습니다. 즉 그러한 이유는 매 스티지의 특성의 측면에 있어서 가장 중요시
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매스티지 관련 상품군의 매출이 호조를 보이고 있다. 유통업체 상반기 매출 현황 분석에 의하면 진(Jean)캐쥬얼, 아웃 도어룩 등에 있어서 중고가 제품의 매출이 증가하고 있다. 전반적인 소비 심리가 얼어붙어 있지만, 작은 부분의 씀씀이를
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매스티지는 이러한 감성적 가치를 제공하는데 있어 최우선을 두어야 한다. 기술은 비슷하게 모방할 수 있어도 감성은 각각 독특한 특성을 가지기 때문이다.
또한 기업이 제공하고자 하는 가치를 실질적으로 평가, 개선하고 실현하고자 하는
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매스티지 마케팅의 등장 배경
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-과거 1990년대 초반, 경제적 풍요 속에서 과잉 소비, 충동 소비,
과시적 소비가 사회적 소비 특성으로 나타남.
-1990년대 중반 이후, WTO등의 출범으로 개방화, 세
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특성에 맞게 타겟팅 해야 구매촉진에 효과적
이다. 쿠폰은 유효기간이 정해져 있기 때문에 마일리지보다 부담이 적고,
일정 가격 이상 구입했을 때 이용할 수 있는 등의 제한을 두는 경우가 많
기 때문에 마일리지 기업의 입장에서 부담이 적
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