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맥 가격을 비교했을 때, 물가가 가장 비싼 영국에서는 2.88USD였고, 중국은 1.27USD, 한국은 2.36USD이다.
둘째는 저가 전략, 기존의 패스트푸드점과 경쟁하기 위해 저가 전략을 쓰고 있다.
(3) 유통전략 (Place)
맥도날드는 제공받는 원료 중 30%는 해외
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맥’은 대부분의 나라에서 판매되고 있으나 각 나라의 최저임금 수준에서 가격이 책정 되어 다르게 판매된다
그리고 맥도날드는 세트메뉴 주문시 낱개 구매 시 보다 최대 22%까지 할인 되는 기존의 패스트푸드점과 경쟁하기 위해 저가전략을
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전략 (Promotion)
1) 어린이 마케팅, 캐릭터 마케팅
맥도날드는 패스트푸드산업의 특징을 고려하여 아이들을 마케팅의 주 대상으로 설정하였다. 제공하는 메뉴들이 대체로 어린이들이 흥미를 갖는 메뉴 이며, 어린이세트(해피밀)를 주문 할 시에
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맥도날드의 과거와 현재의 전략분석에 대한 집중적인 연구는 맥도날드가 어떻게 패스트푸드 업계에서 선두주자가 될 수 있었는지를 보여주었다.
※ 출 처
맥도날드 공식 홈페이지 - http://www.mcdonalds.co.kr
삼성경제연구소 글 발췌 포스팅 - http
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분석
(1) Market situation.
(2) Product situation
(3) Competitive situation
(4) Distribution situation
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. 시장환경조사
Ⅴ. 문제인식 및 목표
(1) Problem
(2) Objective
Ⅵ. 마케팅 전략 및 대응방안
(1) Marketing strategy
(2) Action program
Ⅶ. 예
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마케팅 전략 - 오세조, 중앙경제평론사, 2007
‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남, 2006
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
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패스트푸드 시장 분석 및 브랜드 특성
(1) 패스트푸드 시장 분석
(2) 브랜드 특성 및 제품
Ⅱ. 본론
1. 사회가 광고에 미치는 영향
(1) 롯데리아 광고 분석
1) 광고 추이 분석
2) 광고 세부분석
3) 미래광고 추이 예측
(2) 맥도널드 광고 분석
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마케팅 전략
1) STP분석
2) 4P
Ⅳ. 경쟁사 분석
1. 한국의 외식산업과 패스트푸드 시장
1) 한국의 외식산업의 발전
2) 패스트푸드 시장 분석
2. 롯데리아의 경쟁사, 맥도날드
1) 맥도널드의 약력
2) 기업 정신
3) 롯데리아와 비교했을
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패스트푸드
11) 물리적 증거
물리적 환경(Service scape)
기타 유형적 요소(Other Tangibles)
12) 가격전략
· 패밀리 레스토랑
· 패스트푸드
13) 프로모션 전략
2. 기존 서비스 문제점 분석
· 패스트푸드 개선점
· 패
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맥도날드는 한국 시장 진출 초기 단계에서 이 전략을 적극 활용했다.
1) 한국 진출 초기, FDI의 역할
1980년대 후반, 한국 외식 시장은 패스트푸드라는 개념이 생소하던 시기였다. 맥도날드는 이를 감안해 직영 매장을 설립함으로써 브랜드 관리
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