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1. 보고서 요약
CASS맥주를 소유하고 있는 OB맥주와 HITE맥주의 오랜 경쟁관계 속에서 지속적으로 HITE가 미세한 차이로 1위의 자리를 굳건히 지키고 있던 상황에서, 이번 년도 즉, 15년 만에 처음으로 CASS가 2위의 자리를 탈환하고 1위에 오르게 된
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그래서 3시간 가량 소요됩니다. 출퇴근 시간만 6시간이 돼버립니다.
그렇다고 가족들을 데리고 다시 중심가로 이사할 형편도 되지 않습니다. 면허가 취소되면 정말 이쪽으로도 못 가고, 저쪽으로도 못가는 가동가서可東可西의 신세가 될 수
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모든 것을 새롭게
All New 하이트
1. 제품소개
≪ 사 진 ≫
21년만의 리뉴얼 All New 하이트
세계 맥주의 트랜드? 부드러운 목 넘김
4.5% -> 4.3%
청량감 UP - 빙점여과공법 / 맥주의 불순물, 잡미제거
상표 디자인 교
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것을 취급하는 종합 주류회사를 선언했습니다. 현재까지도 부동의 넘버 원 역사는 계속 이어지고 있습니다. 이렇게 하이트 맥주가 1위를 유지할 수 있고, 생존 할 수 있었던 비결은 다름이 아니라 때론 상대의 아킬레스건을 파고들면서 자신
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하이트맥주에게 시장 점유율 1위를 내준 이후, 줄곧 하락하고 있는 OB 브랜드에 대한 소비자의 평가와 매출 하락에도 불구하고, 저희 OB맥주는 국내 맥주 유일의 성장세를 보이고 있는 카스맥주의 놀라운 성장률과 해외 수출 맥주 부문 1위를
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하이트-진로 대응에 힘을 기울이고 있다.
2. 오비의 대책
하이트의 진로 인수로 가장 타격을 받을 것으로 예상되는 오비맥주는 최근 주력 제품인 ‘카스’ 맥주의 디자인을 신세대의 기호에 맞게 새로 바꿨다. 새 디자인은 방사형 은색 스트라
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하이트진로 현 문제점과 개선방안
과거의 하이트 광고는 특정한 이미지를 구축하는 광고라기보다는, 다소 평범하고 기억에 남지 않는 광고가 많았다. OB맥주와 같은 경우에는 TV광고가 젊음이라는 이미지를 정확하게 심어주는데에 반해서, 하
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맥주보다 다른 주류를 선호한다.
4) 기타
2. 맥주 브랜드 중 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?
1) 하이트
2) OB
3) 버드와이저
4) 하이네켄
5) 밀러
6) 기타
7) 선호하는 브랜드는 없다
2-1. 선호하는 브랜드가 있다면, 그 이유는?
1) 맛이 좋아서
2)
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Key Competition : 하이트.
맥주시장 막강 1위 브랜드.
깨끗함이라는 확고한 이미지로 브랜드 이미지를 다짐.
프리미엄 시장에 하이트 프라임의 선전 가능성.
진로 인수로 인한 주류시장 평정 위협.
Potential Competiton : 세계 맥주.
관세 완화로 인
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WHY ALE?
현재 맥주시장 트렌드는 세계 맥주
전통 제조방식의 깊은 풍미를 가진 에일 맥주를 선호
국내 에일 맥주 생산
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Strength
높은 시장점유율 확보
하이트의 넓은 유통망
깨끗한 이미지 구축
weakness
진로의 오래된
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