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브랜드숍 업계도 신규 기업들이 속속 뛰어들면서 경쟁이 과열 양상을 띠고 있다. 이미 10개가 넘는 브랜드숍이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 가운데 네이처 리퍼블릭, 바비펫 등의 신규 브랜드숍이 등장한데 이어 조만간 시판 인기 브랜드 엔프
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멀티 커뮤니케이션 매체로 등장
-정보와 지식 전달의 혁명, 가상공간의 출현, 21세게 소비자는 디지털 노마드
쌍방향 커뮤니케이션: 일대일 혹은 다수 대 다수, 일대일 마케팅 가능
-인터넷 마케팅 특징(전통적 마케팅/ 인터넷 마케팅)
마케팅
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롯데리아 체인점 개설 -> 식당에서 외식산업으로 진화하게 된 계기
1980년대
외식산업의 태동기 -> 많은 외식업이 등장
1988년 서울 올림픽은 외식산업 성장의 기폭제가 된 사건
외식 붐을 타고 늘어난 레스토랑의 증대
해외 유명 브랜드
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멀티브랜드 확산
제3절 경쟁기업에 대한 차별화전략에 필요한 기업 내 핵심역량의 요소
1. 핵심역량이란 ?
2. 핵심역량 파악
3. 핵심역량 및 벤치마킹
4. 핵심역량의 결정요소
(1) 가치
(2) 희소성
(3) 불완전한 모방성
(4) 조직상의 특수성
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브랜드의 대를 잇기 위한 포석으로 풀이된다.
아울러 토종브랜드인 크라운제과가 도약을 위한 발판 마련에 분주하자 시장에서는 제과업
에 지각변동이 올 수 있다는 관측이 점쳐지고 있다. 국내 제과 시장을 주도하고 있는 롯데
제과에 맞서
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롯데 그룹의 T.G.I. FRIDAY를 운영하는 Foodstar가 수년째 실적이 부진한 탓으로 어쩔 수 없이 이를 매각하기 위해 시장에 기업을 내놓은 상태까지 왔다. 뿐만 아니라 이미 경쟁업체인 아웃백에서 광우병으로 인한 소고기 파동에 따라 또다시 패밀
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문화 스폰서십마케팅에 대해
7. 국내 대기업들의 문화마케팅 사례
(1) 롯데백화점의 러버덕
(2) 설화수 문화마케팅 사례
(3) 삼성전자의 사례
(4) 하나은행 사례
(5) 한화그룹 사례
8. 결론
(1) 문화마케팅의 향후방안 제안
(2) 나의의견
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등장으로 인한 과다 경쟁 환경 속 아웃백 만의 노력 필요하다.
소비자에게 직접적인 서비스를 제공하는 직원을 대상으로 한 내부 마케팅 중 동기를 부여할 수 있는 보상 제도를 더욱 개발 할 필요가 있다.
VIPS, 애슐리 등은 시식단 추첨 등을
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등장
■ 내부환경의 변화
1. 가치마케팅의 전개
2. 효율적 유통관리
3. 수평적 마케팅조직 운영 정착
■ STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
■ 마케팅믹스
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 프로모션전략
■ 마케팅성
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브랜드의 콜라보레이션:패션과 스포츠 기능의 결합은 스포츠라인은 섬세하고 패셔너블.스포티 / 고부가가치(상품 출시 가능)합리적 가격(소비 충족)브랜드(이미지 업)
사례-아디다스,퓨마,리복,나이키
7)스포츠 마케팅
-스포츠 스타:스포츠 능
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