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메시지(메세지)와 공익광고
Ⅲ. 메시지(메세지)와 광고효과
Ⅳ. 메시지(메세지)와 설득적 소구
Ⅴ. 메시지(메세지)와 행동요인
Ⅵ. 메시지(메세지)와 심상처리정보
Ⅶ. 메시지(메세지)와 브랜드
Ⅷ. 메시지(메세지)와 소비자태도
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브랜드가 기능적 유사성을 가진 제품으로 확장한 경우에 관련성메시지가 브랜드확장 평가를 향상시킨 것으로 나타났다. 이는 소비자가 간과하기 쉬운 모 브랜드와 확장제품간의 기능적 유사성에 대한 정보를 제공함으로써 브랜드확장 평가
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메시지(광고메세지)와 심상처리정보
그림이 문자보다 더 쉽게 기억된다는 것은 여러 연구들을 통해 지지되고 있다. 차일더와 휴스턴(Childers and Houston, 1984)은 그림이 기억 속에 더 강렬하게 남으며 정신적인 심상을 일으키는데 더 크게 작용한
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행동에 있어선 무차별적인 수용자가 아닌 광고를 보고 의도하는 바를 정확히 집어낼 수 있는 합리적이고 똑똑한 소비자로 거듭날 수 있었으면 한다. Ⅰ.광고 메시지 전략의 정의
Ⅱ.남성 소비자에게 소구하는 광고 - 스카이 : 듀퐁
Ⅱ-①
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높을 때는 중심경로로, 정교화 가능성이 낮은 경우에는 주변경로를 통해 태도가 형성 또는 변화된다고 설명한다. 정교화 가능성이 높으면 중심단서인 제품정보를 철저하고 깊이 있게 처리하여 강하고 지속적인 태도로 변화한다.
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