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명품 브랜드에 대해 가지는 선망하는 마음을 통해서 되짚었던 것처럼 말이다. 더 나아가, 친환경적이고 자연주의적인 브랜드들이 강세를 얻는 시기에 단순히 색조화장이나 커버력 뿐 아니라 패키지 재활용과 동물실험 배제, 자연 원료 사용
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화장품은 스킨, 로션이 전부였다. 그렇지만 ‘꽃을 든 남자’는 ‘컬러로션’, ‘스킨샤워’ 등 상품을 통해서 남성도 얼굴을 가꿀 수 있다는 욕구를 충족시켜 주고 있다.
- 100년 전이나 지금이나 여전히 최고의 명품 오토바이로 평가되고 있
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4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
6.『 사례 』[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가 마케팅에 성공한 미샤
￡ 명품 VVIP 마케팅 바람
￡ 라면의 고급화.
￡ 중장년 지갑을 열어라- 소비시장 40대로 급속이동
￡ 소비패턴의 분석
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명품의 대중화 전략 (합리적 가격의 고품질)
• 편리한 온라인 사이트 구성
• 화려한 패션쇼로 소지바들에게 강력한 인식을 심어줌
• 다양한 하위 라인
W
• 비교적 한정된 타겟층
• 공격적인 프로모션으로
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명품 시장이 매년 50%씩 증가하여 2002년 4조 원대 시장을 형성하고 백화점, 대형 할인점, TV홈쇼핑 등 다양한 판매채널을 통해 수입의류 시장이 다양화, 고급화, 차별화 되어가고 있다. 젊은 층 일수록 제품의 브랜드 이미지와 상징성을 더욱 중
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화장품 사업에 진출한 후지필름처럼, 현재까지 축적한 핵심 경쟁요소(물류 및 고객DB)를 활용하여 새로운 사업을 발굴한다면 아마존은 오픈마켓시장에서 지속적인 경쟁우위를 가질 수 있을 것이다.
2) 이베이 Ebay 시사점
인터넷 시대 여제로
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화장품 회사인 일본의 시세이도의 경우 ‘코론 브레이크’ 브랜드가 12위에 오른 것이 최고 성적이다. 전용호 사장은 “1997년 시장조사를 할 때만 해도 국내 여성의 외제 향수 선호도가 100%였을 정도”라며 “신출내기 향수 브랜드로 세계 굴
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명품소비’ 개념이 아니라 취향에 따라 소비의 대상이 다양해진다는 점에서 ‘소비문화의 진화’라고도 볼 수 있다”고 분석했다.
서울경제 경제 | 2006.08.11 (금) 김미희 기자 iciici@sed.co.kr
⑵ 생활잡화 色을 입는다
주황색 여행가방, 빨강 모
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명품)을 대폭 확충하는 한편 주 5일제 시행으로 주말 야외여행이나 체험적 여가활동이 증가할 것에 대비하여 골프, 스포츠, 캐주얼 등 아웃도어 웨어와 고 기능성 화장품 상품군을 추가로 확충.
-건강 코너과 미용코너의 기획상품 증진.
→뷰
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화장품, 향수 등 유명 뷰티 브랜드와 루이뷔통, 샤넬, 에르메스, 구찌 등 글로벌 명품 브랜드에서부터
트렌디한 패션 상품 및 각종 주류까지 1,300여 종의 다채로운 브랜드를 만날 수 있으며, 아시아 3대 허브공항인 인천국제공항, 싱가포르 국
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