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모바일마케팅 ················7
1.5.2 브랜디드 앱 마케팅 ·····················10
1.5.3 SNS를 이용한 모바일마케팅 ··················11
제 2장 성공사례 (홈플러스 가상스토어) ·················12
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홈플러스>롯데마트>기타)
홈플러스는 이마트와 선도 대형마트업체로서 높은 인지도를 지니고 있다. 6C전략에 의한 모바일 마케팅 비즈니스 모델과 향후 기대 가치(홈플러스 & 도미노피자)
1. 6C 전략에 의한 홈플러스와 도미노피자의
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홈플러스 기존 광고 사례
① TV 프로그램 및 스타 마케팅
2. 홈플러스 가상 스토어 조사
3. 홈플러스의 마케팅 기법 분석
① 4P 마케팅 분석
② 3A 쇼핑 기법의 장점
③ 3A 쇼핑 기법의 단점
III. 결론 및 마케팅 발전
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홈플러스의 연혁 및 현황 --------------1
제 2 장 홈플러스의 STP ------------ 2
2.1 시장세분화 ----------------------2
2.2 목표시장선정 ---------------------3
2.3 포지셔닝------------------------4
제 3 장 홈플러스의 마케팅전략 ------------5
제 4 장 홈플러스
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마케팅 실행
- 서민층부터 중산층 고소득층까지 다양
4.1.3 Positioning;
- “할인점=이마트”라는 강한 소비자 인식, 고객 호감도
- 우리나라 대형 할인판매점 판매량 1위
- 국내 최대 규모의 할인점
4.2 홈플러스 STP전략분석
4.2.1 Segmentation;
- 업태
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스토어, 2009.8.18
MBC, 2010트렌드 웨이브, 북하우스, 2009.
이경상, 소셜 미디어를 이용한 기업혁신 전략,정보통신산업진흥원,2007
이재희,이미혜, "예술과 경제", 서울:경성출판사, 1998
이희수, 소셜 미디어의 진화와 소셜 미디어 마케팅, 마케팅, 2009
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테스코 홈플러스의 토착화 마케팅
제 1 절 한국시장에서의 현지화 전략
제 2 절 한국시장에서의 성장 전략
제 3 절 타 유통업체와의 차별화 전략
제 4 절 앞으로의 생존전략
제 5 장 한국 토착화에 실패한 월마트
제 6 장 결 론
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모바일화'라는 커다란 트렌드로 변화해 다양한 혁신과 새로운 기회가 창출되고 있다고 생각하기 때문에 Sk플래닛 안에서 이러한 패러다임의 전환을 기회로 글로벌 시장에서 가장 혁신적인 모바일 중심의 소셜미디어와 마켓플레이스를 목표
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