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전략도 펼치고 있다. 최근을 예로 들어, 모토로라는 ‘레이저’, CYON의 경우 ‘샤인폰’ 등 특정한 신제품 한 가지에 대해 집중적으로 홍보하지만 애니콜의 경우 Slim&J, Slim&H, FX폰 등 다수의 신제품을 동시에 광고하여 소비자에게 노출 빈도를
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전략을 구사했다.
시장조사기관 Gfk에 따르면 지난해 1월 중국 휴대전화 시장 점유율 9.5%(3위)였던 삼성전자는 11월 시장점유율을 13.3%(2위)로 끌어올리며 모토로라를 추월했다. 올림픽 마케팅이 궤도에 오르자 상승세는 더욱 빨라졌다.
시
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1. 슬림화 전략의 목적 및 필요성
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(1) 유가상승(2008년 7월까지 수익성 악화에 큰 영향)
(2) 환율의 약세
(3) 해상운송 시스템 발달
(4) 미국경제성장의 둔화추세
등의 이유로 2009년 항공 화
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ESSE를 필두로 초슬림형 담배 시장을 리드하고 있는 KT&G
그러나 20-30대 시장에서 초슬림형 시장 자체가 약세를 보임
건강을 테마로 한 속성과 이미지 편익을 반영한 브랜드 전략이 독보적 성공의 요인 시장 분석
소비자 분석
전략 방
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인한 연간 지출
출처: 대한상공회의소 국내 소비자 500명 대상
≪ 그 래 프 ≫ 상황분석
타겟분석
컨셉제안
창업 아이디어 제품
슬림톡(Slim tok)
칼로리톡( Calorietok)
IMC전략
제품 출시 후 전략계획
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개발전략
- 마케팅전략
5. 모토로라 기업분석
- SWOT
- STP
- 4P
6. 모토로라 국외 성공
7. 모토로라 기업실적
8. 모토로라 국내 실패요인 및 극복방안
9. MOTOROLA FUTURE
10. 참고서적
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motorola.com
www.mymotorola.co.kr
www.allmoto.co.kr
www.bestez.com
www.cjcyber.com
www.mobile88.com
www.mktinsight.co.kr
www.mk.co.kr
www.fnnews.com
www.newsis.com
빅 씽크 전략 - 번트H.슈미트, 권영설 역, 세종서적, 2008
또 한 번의 세계 1위를 꿈꾸는 모토로라 - emars 편집부, 2007
SAM
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전략
2-1. 전략 1 <스마트폰 앱(App) 활용>
2-2. 전략 2 <오셜록 브랜드 및 유통망 활용>
2-3. 전략 3 <방문판매 활용>
3. 커뮤니케이션 전략
3-1. 전략 1 <인바디 테스트>
3-2. 전략 2 <바이럴 마케팅 & 블로그 마케팅>
3-3. 전략 3 <인쇄매체 활용>
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전략
2-1. 전략 1 <스마트폰 앱(App) 활용>
2-2. 전략 2 <오셜록 브랜드 및 유통망 활용>
2-3. 전략 3 <방문판매 활용>
3. 커뮤니케이션 전략
3-1. 전략 1 <인바디 테스트>
3-2. 전략 2 <바이럴 마케팅 & 블로그 마케팅>
3-3. 전략 3 <인쇄매체 활용>
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있다.
캠코더처럼 휴대폰을 잡고 촬영이 가능한 데다, 동영상 편집기능, MP3, 라디오, 지하철 네비게이션 등 첨단기능이 집약돼 있다. 1. Motorola Korea 개요
2. 제품 (휴대폰) 소개
3. SWOT 분석
4. 4P Mix 분석
5. Recommendations
6. References
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