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프로덕트 컨셉 :
4. 타겟 컨셉 :
5. 포지셔닝 포인트 :
6. 광고 컨셉 :
7. 기타 :
6. 표현
1. 큐 아이디어 :
2. 제품 처리 방법 :
3. 이전 캠페인과의 연계 문제 :
4. 생략되어야 할 포인트 :
5. 법규 등에 의한 제약 요소 :
6. 요구되는 톤 앤드 무드 :
7. 기
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프로덕트라 할 수 없을 것이다.
그동안 친환경 상품은 디자인이나 품질이 다소 떨어진다는 의식이 높았던 것이 사실이다. 실제로 칙칙하고 촌스러운 컬러, 특색 없는 디자인의 상품이 환경에 도움이 된다는 이유만으로 출시되기도 했다. 이러
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∼94년 94∼95년
후원업체
소니크리에이티브
프로덕트
닛폰 방송
몰텐
제 1디스플레이
제작소
세미크, LGS
-J리그, 팀 명칭, 로고,
캐릭터외장, 상표 등을 사
용한 제품의 상품화권
J리그 공식전을 AM,FM,
단파, 위성에 의한 음성매체로 방송
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크리에이티브 부분과 매체부분은 외주화가 가속화되고 있다. 크리에이티브 디렉터, 카피라이터, PD, 디자이너로 구성된 크리에이티브팀은 점차 광고회사 내부 조직에서 사라져가고 있다. 많은 광고제작인들이 소규모의 크리에이티브 부티크
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크리에이티브팀과 공동작업을 전개한다(고바야시, 1998).
그런데, IMC를 실천하고 있는 기업들이 늘어나면서, 광고의 중심축이 명실상부하게 광고의 주인인 광고주에게 옮겨졌다. 광고주가 필요로 하는 서비스를 모두 한 광고회사에 맡기는 원
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합니다. 지금 모든 걸 파괴해서 그걸 이룰 수 있다면 난 그 규칙이 깨지는 걸 원합니다.
난 우리 크리에이티브팀에게 이렇게 말하는 걸 결코 좋아하지 않습니다. ‘사진은 여기 놓고 헤드라인은 여기… 그리고 카피는 그 아래…’ 없음.
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실용성을 평가하고 그것을 실행해야 하는지, 수정해야 하는지, 아니면 버려야 하는지를 결정하는 시기가 바로 지금이다. 판단의 역할은 복잡 미묘하다. 한편 크리에이티브 팀은 전사가 되어 자신들의 아이디어가 싸울 가치가 있는지를 확신
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크리에이티브 브리프에 작성하여 크리에이티브 팀에게 전달한다. 크리에이티브 팀은 이를 바탕으로 광고를 크리에이티브한다. 이러한 과정을 거쳐야 비로소 좋은 광고가 탄생되어지는 것이다.
크리에이티브 브리프가 없이는 광고가 안되는
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크리에이티브 팀이 TV 광고의 빅 아이디어와 포맷을 선택하면 아트 디렉터와 카피라이터는 스크립트를 만든다.
(1) 스토리보드 설계
기본적인 대본이 완성되면 아트 디렉터는 대본을 실제 영상으로 표현해주어야 한다. 이를 위해서는 스토리
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Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 크리에이티브란?
2. 크리에이티브 전략이란?
1) 크리에이티브 팀
2) 크리에이티브 팀의 구성원
① 카피라이터(copywriter)
3) 무엇이 훌륭한 광고를 만드는가?
① 공명의 차원(resonance dimension)
② 관련성 차원(relevan
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