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미샤 가맹프랜차이즈사업시작
✴ 2004년 8월 뷰티넷 회원수 200만 돌파
✴ 2004년 11월 미샤 200호점 오픈
✴ 2005~2011년 세계 곳곳에 매장을 오픈 승승장구
✴ 2012년 현재 - 2011년 매출 3300억 달성 국내 브랜드 샾 1위 화장품시장
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미샤는 국내최초로 단일브랜드숍 시장을 처음으로 시도하고 기존의 화장품 사업과는 다르게 온라인을 기반으로 오프라인에 뛰어든 브랜드.
미샤는 온라인에서 확보된 마니아층을 기반으로 자기만의 이미지를 만들어 단독매장에서 판매.&nbs
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MISSHA
기업 경영 사례 분석
✔ ABLE C&C 기업소개
✔ 화장품 산업의 전반
✔ 미샤 소개
✔ 자사 분석 – 미샤
✔ 경쟁사 분석 - 더페이스샵
✔ 미샤의 전략적 변화
✔ SWOT 분석
✔ 문제점 & 기회점
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마치 이러한 구조는 유니클로의 비지니스모델과 닮아 있음을 알 수 있다. - 기업 선정이유
- 미샤의 시초 및 미샤의 슬로건
- 미샤의 전략
1.유통구조 혁신
2.신뢰와 품질
3.현대사회의 흐름
4.양방향 소통
5.글로벌화
- 결론
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브랜드의 등장, 수많은 화장품 회사들이 존재하는 RED OCEAN 의 화장품 시장. 한미FTA로 고기능성 수입화장품과 저가 수입화장품의 유입이 외부의 위협으로 선택되었다.
4. 브랜드분야 전략도출및 대안
-경쟁사에 비해 낮은 브랜드 인지도
※ 요
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미샤의 고급화 전략도 이런 방향으로 제시되어야 한다고 생각한다. 기존의 저가 이미지 때문에 미샤를 명품 브랜드로 인식시키기에는 무리가 있다. 따라서 미샤도 장기적으로 품질이 좋고 사용할 때 가치를 얻을 수 있는 Benefit와 같은 준명품
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미샤, “초저가” 전략
1. 가격 이론
2. 화장품 시장현황
3. 미샤 - 3.1 기업 개요 및 경영 전략 -
3. 미샤 - 3.2 제품별 가격대 및 서비스 경쟁력 -
3. 미샤 - 3.3 미샤의 마케팅 전략 : 초저가 마케팅 전략 -
3. 미샤 - 3.4 경쟁
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브랜드를 우리나라 소비자들에게 알리는데 기여했으며, 통신판매를 통해 화장품을 구매하는 데 대한 거부감을 없앴다. 또한 막대한 자금을 필요로 하고 기업의 순이익에 저해되는 물류센터를 군포시에 세우는 데에도 본사에서는 흔쾌히 승
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미샤의 광고의 대부분은 빨간 원색의 꽃을 사용하여 소비자로 하여금 감각적 자극을 지각시키려고 하고 있으며 저렴한 가격을 부각시키기 위해 대부분의 광고에 언어적 표현으로 제품의 가격을 제시하고 있다. Ⅰ. 국내 화장품 시장의 현
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화장품의 개발은 국내 화장품의 품질향상은 물론 수출산업으로써 국제 경쟁력을 갖추는데도 기여할 것으로 여겨진다. 하지만 현재 화장품산업의 무역역조 현상은 갈수록 심각해지고 있다. 수입화장품의 증가가 현저할뿐만 아니라 국내 화장
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