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지면서 요즘 출시되는 제품의 가격이 10000원대를 훌쩍 넘고 있다. 따라서 저가 화장품이라고 인식이 되어있던 소비자들은 당연히 매장에 들렀다 빈손으로 나오는 경우가 잦아지고 있다. 이는 RND의 개발비로 생각 할 수도 있으나 미샤같은 경
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분석
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이니스프리 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 이니스프리 향후전략 3가
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저가브랜드 미샤
2분법적 유통구조를 화장품 시장에 블루오션으로 사용한 세계 최초의 주체 미샤. 미샤가 무턱대고 초저가를 선언한 것은 아니다. 철저한 소비자 분석과 시장 조사를 통해 ‘비싸야 잘 팔린다’는 화장품 업계의 통념이 잘못
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화장품 시장의 중장기 전망
지난 2002년 이후 프리미엄 화장품과 저가 화장품 시장의 성장에 힘입어 안정적인 성장세를 보여왔던 국내 화장품시장은 점차 성숙기로 접어들고 있는 것으로 분석되고 있다. 지난 몇 년간 연평균 20% 이상의 고성장
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화장품 샘플을 나눠줌으로서 사용해보지 않은 제품의 구매를 유도한다. 또한 일정금액 이상의 구매자들에게는 거울 등의 사은품을 제공해서 계속적인 판매를 유도한다.
3) PR
신문이나 뉴스 등을 통해 '미샤'의 파격적인 저가 화장품 시장을
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미샤의 탄생
2000년 1월 ‘뷰티넷’에서 ‘미샤’라는 브랜드로 소비자에게 첫 선을 보임.
대중적인 사랑을 받기까지 약 4년의 시간이 걸렸음.
국내 화장품 시장의 판도를 바꿈.
유통구조의 혁신과 중저가브랜드에 대한 소비자들의 인식을
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분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
8. STP분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
9. 향후 발전전략
1) 브랜드체험관
2) Internet marketing(인터넷 마케팅)
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화장품 시장규모(공장 출고가 기준) 3 국내 화장품업체 순위(2003년 기준) 4 저가화장품 탄생요인 분석
● 더페이스샵(TheFaceshop) 마케팅 분석
● 1 더페이스샵 소개 2 더페이스샵 매출액 및 매장수 3 경쟁 업체 분석 미샤 4. SWOT 분석 5 STP 전
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가 발탁된 것이다. 미샤의 광고에서 또 눈에 띄는 것은 화장품 가격을 전면에 부각시켰다는 점이다. 광고를 보면 '레티놀 에센스 9,800원', '마스카라3,300원‘이라는 카피가 한눈에 들어온다. 미샤 관계자는 "미샤가 저가이기는 하지만 정찰제를
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촉비용을 최소화하였다.
2. 온,오프라인에서 자유롭게 구매 가능
미샤는 온라인 브랜드로 먼저 런칭 돼 약 2년 동안 온라인에서만 판매되다 오프라인으로 올라섰다. 인터넷으로는 유통단계를 모두 생략할 수 있기에 인터넷은 화장품을
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