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커피의 브랜드 마케팅 전략 분석\", 한국마케팅학회지, 2023.
- 이수진, \"메가커피의 성공적인 소비자 타겟팅 전략 연구\", 소비자학 연구, 2022.
- 박지혜, \"메가커피의 프랜차이즈 모델과 마케팅 전략의 상관성\", 경영학연구, 2021.
- 정수빈, \"메
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스타벅스의 사례를 보듯, 무조건 적인 획일화 보다는 그 나라의 문화, 사람들의 취향을 고려해서 약간의 변화를 주는 것이 필요하다.
셋째, 다른 회사와 차별화를 두어야 된다. 이미 커피시장은 커피 회사뿐만 아니라 다른 회사까지 하고 있기
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기업소개
세계 최대의 다국적 커피 전문점
스타벅스는 커피란 집에서 직접 만들어 먹는 것으로 인식하고 있던 소비자에게 커피도 음료처럼
편하고 신속하게 사 마실 수 있다는 것을 알려주며 바쁜 생활에 시달리는 현대인들의 마음
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기업소개
세계 최대의 다국적 커피 전문점
스타벅스는 커피란 집에서 직접 만들어 먹는 것으로 인식하고 있던 소비자에게 커피도 음료처럼
편하고 신속하게 사 마실 수 있다는 것을 알려주며 바쁜 생활에 시달리는 현대인들의
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스타벅스의 사명
인간의 정신에 영감을 불어넣고 더욱 풍요롭게 한다.
이를 위해 한 분의 고객, 한 잔의 음료, 하나의 이웃에 정성을 다한다.
우리의 커피
우리의 고객
우리의 매장
스타벅스의 마케팅 전략
오감마케팅
미각, 후각, 청각,
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커피전문점 중에서 스타벅스는 저렴한 가격이 아님에도 불구하고 유독 고객들의 브랜드에 대한 충성도가 높은 것을 보아 브랜드 관리 능력이 우수하다고 생각한다. 하지만 일반적으로 음료 가격이 비싼 편에 속하기 때문에 10대 학생들에게
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보 및 용품들이 매장에 진열되어 있다. 다양한 원두의 공급 방법, 음료는 어떻게 제조 방법, 커피 용품 설명 등이 담긴 브로셔를 소비자에게 제공함으로써 소비자가 스타벅스를 차별화하여 인지할 수 있도록 하였다. 한편, 스타벅스는 테이크
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커피와 각종 에스프레소 커피 외에도 차와 병음료수, 빵, 케이크 등을 판매한다. 주로 건물의 1층에 독립된 가게의 형태로 있지만, 쇼핑몰이나 은행, 서점과 함께 영업하기도 한다 1 . 스타벅스 소개
2 . 스타벅스 분석
3 . 스타벅스 서비스
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커피문화를 도입하고자 결심함
1984 시애틀에 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 오픈 대성공
1985 슐츠가 ‘일지오날레’라는 커피 회사를 설립, 스타벅스로부터
원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.
1987 슐
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스타벅스만의 차별화 전략
커피 외에 다양한 커피관련 기기나 제품을 판매
고품격 전략과 이미지 상품에 주력
스타벅스의 사명
인간의 정신에 영감을 불어넣고 더욱 풍요롭게 한다.
이를 위해 한 분의 고객, 한 잔의 음료, 하나의 이웃
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