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스타 얼라이언스의 창립 멤버로서 아시아나 항공, 루프트한자 항공 등 17개 항공사와 연대를 맺고 있다.
유나이티드 항공 또한 기업윤리의 일환으로 2013년부로 실험용 영장류의 수송을 하지 않겠다는 발표를 한 바 있다. 이는 글로벌 기업의
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글로벌로 도약하기 위해서는 경쟁력 있는 콘텐츠뿐만 아니라 세계적인 한류스타가 나와야 한다. 스타와 콘텐츠는 순환적인 연결고리를 가지고 있어 좋은 콘텐츠가 나오면 스타가 탄생되고 이것이 반복되었을 때 세계적인 스타가 탄생할 수
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글로벌 여성리더의 코드를 활용한 덕분이다. 즉 뉴 럭셔리 브랜드의 새로운 라이프 스타일을 상품과 함께 포장하여 판매한 것이 적중했다는 이야기다.
올 1월 미국에서 내노라하는 여성기업인이 구독하는 `Enterprising Women Magazine`(사진)에서는
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스타를 자라의 모델로 선정하면, 자라가 추구하는 가치를 선명하게 이미지화 할 수 있고, 동시에 자라가 가지고 있는 부정적인 이미지를 희석시킬 수 있는 효과가 있을 것이다.
(2) 글로벌 SPA브랜드에 맞는 국가별 현지화 전략이 필요하다.
한
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글로벌시장에서 새로운 기회를 포착하기 위해 애쓰고 있다. 맥도널드가 단순하게 햄버거를 판매한 것이 아니라 그 이상의 미국 문화와 라이프스타일을 판매하는 등 그 이상의 것을 고객에게 보여주었기에 글로벌스탠더드로 성장할 수 있었
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글로벌 기업들 역시 삼성전자와 마찬가지로 스포츠 마케팅에 많은 투자를 하고 있다.
물론 스포츠 마케팅에 실패하는 기업도 있을 것이다. 하지만 국내외 기업들이 많은 돈을 들이고 치열하게 스폰서 경쟁을 치루는 것을 보면, 마케팅 성공시
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글로벌 시장 세분에 따른 마케팅
아디다스 스포츠 퍼포먼스/스포츠 스타일/살로몬/골프/헤리티지
2) 올림픽, 월드컵 마케팅
올림픽, 월드컵 공식 후원사로서 독점적 홍보
3) 스타 마케팅
최정상 스포츠 스타에게 아디다스 제품을 후원
SNS의 발
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스타는 단순히 멀리 있는 이야기가 아닌 세상이다. 너도나도 서로 상품화를 하고 본인 스스로가 브랜드아이텐티티를 만드는 세상이다. 이젠 기업경영인들도 본인들의 라이프까지 마케팅으로 사용하고 있다. 소비자들의 욕구 변화로 그 기업
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글로벌 유통망 확보)
아시아의 경제발전으로 인해 아시아의 중산층들이 새로운 고객으로 등장
현지생산을 통해 미국 내 물량은 물론 현지 생산, 판매의 자기 완결적 구조를 완성 시킴.
(4) 프로모션전략 (Promotion)
1) 스타마케팅
나이키는 스포
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스타가 참여하거나 현지의 스타를 국내 드라마에 캐스팅 하는 것과 같은 공동 제작의 형태나 공동 투자를 비롯해 체계적인 스타 마케팅을 통해 현지에서 한류에 대한 긍정적 이미지 확산을 위한 노력이 필요할 것이다. 현재 한류 스타의 프로
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