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프랜차이즈”라고 불러 달라고 주장한다. 배스킨라빈스는 나중에 얼라이드 도멕(Allied Domecq)에 합병된 영국 회사인 J. Lyons and Co에 의해 1973년에 매수되었다. 미국에서 배스킨라빈스, 토고스(Togo’s), 던킨 도너츠(Dunkin’ Donuts)는 얼라이드 도멕
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선정이유
■본론
1) 카페베네 소개
-법인 소개
-기업정보 공개
-인사제도 및 조직구조
-브랜드 소개
-BI소개
2) 카페베네 글로벌 경영 원칙
3) 카페베네 마케팅
4) 카페베네 사회공헌 사례
5) 카페베네 비전
■결론
1) 느낀점 및 출처
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글로벌 기업은 있지만, 글로벌 컨슈머는 없다”라는 헬무트 마우허 전 CEO의 말처럼 제조업의 경우 철저한 현지화가 해외직접투자의 성패를 가늠한다. 하지만 제조업이 아닌, 특히 프랜차이즈와 같은 무형자산을 판매하는 직접투자의 경우,
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프랜차이즈 브랜드에 비해 차별화된 메뉴를 개발했다고 해서 순식간에 소비자의 관심을 끌 수 있는 것은 아니기 때문이다. 수많은 유사 브랜드 중에서 메뉴만의 특화는 지속적인 성장률을 그리기에는 그 힘이 약하다. 그러나 설빙은 메뉴의
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프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남, 2006
KBS 신화창조 ‘놀부’편, 2006
마케팅 천재를 만드는 작은 책 - 김훈철, 다산북스, 2006
서비스 마케팅 (회사의 운명을 결정하는) - 정혜전, 미래지식, 2005
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
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프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남, 2006
KBS 신화창조 ‘놀부’편, 2006
마케팅 천재를 만드는 작은 책 - 김훈철, 다산북스, 2006
서비스 마케팅 (회사의 운명을 결정하는) - 정혜전, 미래지식, 2005
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
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창업이 가능함. 예를 들면 쉐프스 밥버거가 봉구스 밥버거에서 요리법만 따와 창업을 했다는 것에 대해 논란이 되고 있다.
구매자의 교섭력
동종 기업이 매우 많고, 이를 대체할 수 있는 산업들도 많기 때문에, 구매자의 교섭력은 크다고
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프랜차이즈로 자리매김하고 있다.
≪ … 중 략 … ≫
5. 마케팅 전략
1) 기존 시장 지키기(Save Market)
(1) 소비자특성
봉구스 밥버거의 기존 시장은 대학가를 중심으로 한 학생시장이다. 이미 봉구스 밥버거가 시
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글로벌 투자 은행으로 성장시키기 위해서는 자본의 투입이 무엇보다 중요한데, 산업 자본의 가세는 국내 은행들에 더 큰 성장의 기회를 부여하여 글로벌 투자은행으로의 도약을 가능케 할 것이라 주장이다.
(2) 대중소 기업간 관계에서의 경
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글로벌 투자 은행으로 성장시키기 위해서는 자본의 투입이 무엇보다 중요한데, 산업 자본의 가세는 국내 은행들에 더 큰 성장의 기회를 부여하여 글로벌 투자은행으로의 도약을 가능케 할 것이라 주장이다.
(2) 대중소 기업간 관계에서의 경
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