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방송통신대학교 출판문화원 영화산업과마케팅
* 다음 문항에 답하십시오.
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
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혁신기술인 경우가 많으며, 일반 소비자가 혁신기술에 대해 망설이고 두려워하는 것과 마찬가지로 기업들도 신기술과 관련된 불확실성으로 인해 FUD의 심리상태를 경험
4.3 혁신기업의 대안
ㅇ 신기술의 기술발전 S자 곡선을 계속 주시
ㅇ 근
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스토리텔링 등을 활용한 창의적 발상이 필요하다. 특히 확실한 선두 업체가 없는 때에는 고객들의 관심사에 초점을 맞추고 현재 이슈되는 행사와 쿠폰, 할인판매, 마일리지제도 등 현 트랜드에 집중해야 할 것이다.
2) 전수창업
(1) 전수창업이
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미디어, 2004
이인화, 고욱 외 6인, 『디지털 스토리텔링』, 황금가지, 2003
교촌치킨 사이트, www.kyochon.co.kr
프랜차이즈프라자, www.franchiseplaza.co.kr
수저포크, www.soogerfork.co.kr/main_target14_22.htm
창업 투데이
창업투데이, www.changuptoday.co.kr
조선일보 [사
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스토리텔링의 기본적인 이점을 이해할 뿐만 아니라 모범을 통해 탁월함의 정의를 제시해야 한다고 생각한다. “경영진이 전달하고 싶은 이야기를 4만 명의 신사 숙녀에게 전하는 겁니다.” 와우 스토리는 경영진이 전달하는 기업의 가치를
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각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
3-1. 브랜드, 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.
3-2. 2-3번 문제에서 선정한 식품을 판매할 ① 브랜드(이름) ② 브랜드 스토리텔링을 개발하시오.
1) 브랜드(이름)
2) 브랜드 스토리텔링
4. 출처 및 참고문헌
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스토리텔링 마케팅전략
2007년부터 베스킨 라빈스는 아이스크림의 제품명이나 재료에서 연상되는 이미지에 저마다 다양한 의미를 부여한 ‘아이스크림말’을 붙여 제품에 특별한 스토리를 입힌 ‘아이스크림 프러포즈’ 캠페인을 진행하고
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혁신을 보여주지 못하고 있다.
또한 애슐리의 브랜드 스토리텔링은 가정주부인 Mrs.애슐리에서 착안하여 가정에서 직접 만드는 요리라는 뜻으로 편안하고 안락한 느낌을 강조하고 있다. 그러나 신메뉴 런칭에 따른 브랜드 스토리는 단순한 이
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미디어 채널 간의 연계가 가능하도록 하여 사용자들의 피드백을 얻으면서 의견을 공유했다.
스타벅스는 현재 6명으로 구성된 소셜미디어팀을 통해 홈페이지, 블로그, 트위터 등을 운영하고 있다. 2008년 10월 페이스북 계정을 만들면서 시작해
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혁신, 아이폰(iPhone)(2007)
5. 애플 사용자 커뮤니티
6. 애플 경영조직의 특징
1) 애플 캠퍼스의 학습방식 : stay hungray
2) 애플의 제품중심 통합조직
7. 애플의 혁신 기업문화
1) 애플의 스토리텔링
2) 애플 브랜드 가치평가
3) 애플의 기술생
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