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서는 지식수준이 낮은 소비자의 경우 정보를 잘 처리할 수 없어 정보로서의 가치가 적으므로 제품 사용시의 효용을 강조해야 할 것이다.
한편 제품이나 상표에 대해 친숙도가 높아지면 소비자는 그 제품이나 상표에 대한 효용 및 편익 정보
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소비자에게 상품 및 서비스를 제공하는 기업으로서는 절대 무시할 수 없는 요소가 되었으며 이러한 N세대의 본질과 특성을 이용한 마케팅은 이제 우리 주위에서 쉽게 볼 수 있으며 SKT의 TTL은 이러한 N세대의 마케팅을 적극 활용한 성공적인
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탐색재 : 비싼 내구재 같은 경우
- 여러가지 원천에서 많은 양의 정보 수집
경험재 : 싸고 자주 구입하는 소비재 같은 경우
- 구매전 정보 수집 보다는 구매 후 제품 평가
상표애호도가 높은 고객 (Brand loyalty)
- 상대
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의 여러 측면에 상당한 영향을 미치는 관여도의 개념과 결정요인을 설명한 다음 소비자행동 연구를 위한 관여도 측정방법을 소개.
1. 관여도의 개념
관여도(Involvement)란 주어진 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 혹은 관심도 혹은 주
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께 만들어 가는 커뮤니티에 기반한 사이트이므로 개인의 정체성이 약할 수 밖에 없었다. 회원들간의 가치가 충돌되어 갈등이 발생하면 클럽이나 카페에서는 그 갈등자가 그 공간을 떠나게 되고, 그러면 그 공간에 남겨둔 ‘나의 역사’는 잃
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소비자들에 게 햇반이란 제품 카테고리를 정확히 인식시켜 주는 것이 아닐까 한다. 현재 시장진입을 위해 준비중이거나 이미 진입해 있는 몇몇 경생사들의 움직임이 위 협요소로 다가오고 있긴 하지만 이러한 시장의 변수나 경쟁사의 진입
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흔히 프로그래머를 '꿈을 먹고사는 자존심 강한 막노동꾼'이라고 하지 않는가.
2001.4 배준현
선 택 적 왜 곡
선택적 왜곡이란 소비자들이 주의를 통하여 받아들인 정보를 자기의 기존 사고의 틀에 맞추어 자신에게 유리하도록 해석하려고 하
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성수기 시즌 렌터카 및 숙박시설 피해 사례 유형들
2006년 한국소비자원에 접수된 피해상담 통계
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┃ 구분 ┃ 2006년 ┃ 2006년 7월~8월 ┃
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로 개척했고, 효과적인 광고, 판촉, 유통 프로모션 활동으로 단기간 내에 시장 정착을 했으며 브랜드 인지율도 90% 수준에 달하고 있다.
또한 뛰어난 품질력을 바탕으로 제품에 대한 신뢰성을 확보했고 사용경험 소비자의 만족도도 3.8점(5점척
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소비자가 어느 정도 받아들일만한 가격을 설정하였기 때문에 적극적인 판촉활동을 통하여 제품의 수요자 층을 확대하는 것이 필요하다. 백화점과 대형할인점의 디스플레이를 통한 전략의 경우에 백화점과 대형할인점의 명품 코너에 입점 시
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