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사례분석과 전문가 인터뷰를 중심으로, 단국대학교 경영대학원 석사학위논문
배종길(2008), 공연예술의 특성, 공연제작의 과정과 실무
엄주희, 박정기(2015), 사물인터넷 환경 변화에 따른 상호작용성에 관한 사례 연구, 한국과학예술포럼, 19, 47
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버즈 마케팅 전술(뉴스레터 및 포스터)을 이용했다. 그러나 더 중요한 것은 이들 공동체 내에서 마롤 전파되는 홍보에 크게 의존했다. ‘할리’의 소유자 그룹은 전국에 걸쳐 할리 소유자들을 유인한 숱한 집회를 후원하면서 재빨리 힘을 되
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체험마케팅 버즈마케팅 PR
체험마케팅
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• 체험경제의 개념에서 비롯
• 체험경제
- 1차 재화, 2차 상품, 3차 서비스, 4차 경제는 체험
- 재화, 제품, 서비스에 역점을 두는 기존 경제의
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버즈마케팅
마케팅 전술로는 첫째, 첨병을 심어 놓는다. 첨병 역할을 하는 사람들은 여론을 형성하는데 있어서 남다른 능력을 가지고 있다. 경영관리를 맡은 사람들 사이에서는 그처럼 첨병 역할을 할 수 있는 사람들에게 그들의 제품과 접하
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버즈마케팅이 있었다. ㈜카카오가 개발한 애플리케이션인 카카오톡, 카카오 플러스 친구, 카카오 스토리는 사용자들을 모으기 위해서 TV나 인터넷 등으로 광고를 한 것이 아니라 스마트폰 사용자들 사이에서 입소문에 의해 자연스럽게 퍼져
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는 사람들 사이의 네트워크 구성에 있는데, 휴먼 네트워크가 잘 구성되지 않은 커뮤니티에서는 실패할 확률이 높다. 게다가 입소문에 의한 마케팅 효과를 정량적으로 분석하기 어렵기 때문에 전략 구성에 있어 큰 애로사항이 될 것이다. 즉,
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것이다.
마케팅의 첫 번째 규칙은 훌륭한 제품을 갖는 것이라고 말하곤 했다. 마케팅의 두 번째 규칙은 그의 말에 따르면 첫 번째 규칙을 절대로 잊지 않는 것이다.
나쁜 입소문, 부정적 버즈는 긍정적인 버즈보다 훨씬 빨리 퍼진다.
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하며, 친구 따라 강남 간다고 할만큼 자신의 주위 인물에 절대적인 의미를 부여하는 이들에게 버즈마케팅의 효과는 엄청난 것이다.
앞서 언급한 것처럼 많은 사람들은 버즈마케팅은 이제 더 이상 우연이나 행운의 결과가 아니라 사전에 치밀
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마케팅의 중요성을 알려준 영화이다. 인터넷 보급률이 높은 우리나라의 상황에 맞춘 버즈마케팅이 영화를 최대로 포장하여 소비자에게 알린 결과, 극장측의 요구에 따라 역대 최다 스크린 개봉까지 이뤄내며 전체 스크린의 1/3에 해당하는 620
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마케팅믹스 4P전략
(1) 갤럭시 S2-제품(product)
(2) 갤럭시 S2-가격(price)
(3) 갤럭시 S2-유통(place)
(4) 갤럭시 S2-프로모션(promotion)
5. 애플 아이폰4S와의 마케팅전략 비교분석
(1) 아이폰4S -제품(product)
(2) 아이폰4S -가격(price)
(3) 아이폰4S -유통(place)
(4)
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