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비스를 적용한다는 점이 차별화된 점이다. 또한 카페베네는 한국에서의 매장 운영 노하우와 로스팅 기술 등 기본기를 바탕으로 중국 내 커피문화를 새롭게 선도하겠다는 계획이다.
이에 따라 시장진출 3년 뒤인 2015년까지 매장 1500개를 돌파
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성공 경험을 바탕으로 올 연말까지 100개 매장 계약 목표로 박차를 가할 계획”이라고 밝혔다.
한편, 글로벌 프랜차이즈 기업을 목표로 해외 시장에 적극 진출하고 있는 카페베네는 현재 미국 5곳, 중국 25곳, 필리핀 2곳 등 총 32개 해외 매장을
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카페베네는 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌
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성공 경험을 바탕으로 올 연말까지 100개 매장 계약 목표로 박차를 가할 계획”이라고 밝혔다.
한편, 글로벌 프랜차이즈 기업을 목표로 해외 시장에 적극 진출하고 있는 카페베네는 현재 미국 5곳, 중국 25곳, 필리핀 2곳 등 총 32개 해외 매장을
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내 커피 시장 진출로 현재 스타벅스는 한국 커피 1위의 자리에서 물러 난지 오래이다. 2013년 10월에는 순위에 조금의 변동이 생겼다고 한다. 1위에 이디야커피, 2위에 카페베네, 3위에 엔제리너스 커피가 랭크되었다고 하는데 이는 경기와 밀접
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브렌드의 가치를 내세우고 있습니다. 서론
1. 선정동기
2. ‘카페베네’ 소개
본론
1. 커피 시장의 외부환경 분석
일반 환경 - 커피시장의 전반적 현황
경쟁자 환경 - 커피시장 내 경쟁기업
산업 환경 - 포터의 산업구조 분석
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커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김우실 외 3명, “스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅전략”,외식경영학회, 2002
홍득용, `”소비자 마음속에 들어가기`- 감성마케팅 스타벅스”, 2006 Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 선
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커피 문화 전달자
2) 사명
2. 스타벅스의 경영전략 - ‘브랜드마케팅’
1) 브랜드의 중심은 조직원의 열정
2) 정신적 가치(Emotional value)
(1) 맛
(2) 서비스
(3) 분위기
3. 스타벅스의 글로벌화 전략
1) 해외시장 투자
2) 합작파트너
3) 성공
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내 고급아이스크림 시장에서 국내업체와 경쟁하여 생존하기 위해서는 무엇보다 제품 현지화가 필요하다.
<참고자료>
www.haagendazs.co.kr
www.bing.co.kr
www.baskinrobbins.co.kr
www.mk.co.kr
www.ikfa.or.kr
www.foodbank.co.kr
www.maxconsulting.co.kr
www.fnnews.com
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내 고급아이스크림 시장에서 국내업체와 경쟁하여 생존하기 위해서는 무엇보다 제품 현지화가 필요하다. Ⅰ. 서론
1. Häagen-dazs 선정 이유
2. Häagen-dazs 브랜드 소개
3. Häagen-dazs HISTORY
4. Häagen-dazs 경영철학
Ⅱ. 본론
1. H&a
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