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어떻게 제공할 것인가?
(운영원칙 & 서비스전달시스템)
가. 운영원칙
1). 기술과 감성의 조화
①. 기술
②. 감성
나. 서비스 전달 시스템
1). 고급화한 광고와 체험 마케팅
2). 차별적 유통관리
3). 고객 관계 관리
III. 결론
참고문헌
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화장품 시대를 연 미샤] 이선영
♠ [유통경로관리] 경문사 임영균 안광호 김상용 공저
♠ [미샤 3,300원 신화] 우병현
♠ 조현욱의 ‘브랜드에 도전하기 위한 브랜드 도전전략’
♠ 다음 카페 ‘미샤 바로 알자’ www.cafe.daum.net/knowmissha
♠ 뷰티넷
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화장품의 성능 면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있음.
국내 화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에
기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요
≪ … 중 략 … ≫
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마케팅 변명식, 이영철, 한규철 공저
한국형 마케팅 성공사례 Vol.6 KMA마케팅위원회 편저
그린시대의 환경 마케팅 정헌배 지음
마케팅 조사원론 안광호, 임병훈 공저
마케팅 엣센스 임종원 저
그린마케팅을 고려한 화장품 잡지광고 디자인에
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시장 환경 분석
- 화장품 산업은 화학, 생물화학, 약학, 생리학 등 기초 과학과
응용 기술이 바탕이 되는 전형적인 기술 집약적 산업
- 뷰티산업의 성장, 소비 수준 향상, 소비자 욕구의 다양화의
영향으로 고부가가치 산업으로 지속
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마케팅믹스 전략을 세울 수 있다. 이렇게 세워진 마케팅 믹스는 기업의 브랜드 파워에 매우 중요한 역할을 함을 잊지 말아야 할 것이다.
<참고문헌 및 자료 출처>
Annual Report 연례보고서_2009, 2010년 지속가능경영 보고서
한국화장품 연감_2
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마케팅 예산을 확대하게 하는 계기를 만들어 주었다.
참고자료
김성재, 단순한 상표 아닌 전략적 개념을 파악해야, 광고정보, 1996.
김양수, 브랜드 네이밍 전략 메뉴얼, 나남, 1993.
김용운, 국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한
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마케팅을 통한 브랜드 아이덴티티 극대화에 대한 연구:화장품Flagship Store를 중심으로, 홍익대건축도시대학원 24-25
김진석(2006), 브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장 디자인에 관한 연구:참이슬을 중심으로, 홍익대산업미술대학원, 64-66,102-105
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마케팅에 활용
스킨푸드 프로모션
광고 분석
초창기 스타마케팅을 통해 ‘푸드’라는 아이덴티티를 알리는데에 초점
최근 ‘푸드’를 알리는 것에서 탈피해 군인, 아저씨, 엄마를 모델로 전연령층에 다가가려고 시도
또한 정직한 가격
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마케팅에 활용하여야 할 것이다.
Ⅵ. 참고문헌
윤서연,2014,SNS 마케팅이 브랜드 인지도,브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향:코스메슈티컬 화장품을 중심으로,학위논문(석사)
현수련,2014,SNS 마케팅 커뮤니케이션의 관계혜택이 브랜드 태도에
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