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마케팅, 국제
○ 김훈철 외(2002), 컬러 마케팅, 커뮤니케이션북스
○ 신혜영·심영완·최미영(2004), 국내 브랜드의 컬러 마케팅 활용실태 조사, 한국색채학회지
○ 홍주원, 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 웹 컬러 전략 연구
○ I.R.I. 색채 연구소
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마케팅에 대한 몇 가지 오해, LG 주간경제, 2004년 7월 14일.
최훈환, 2004년 트렌드 전략을 위한 로드맵, 유통저널, 2004년 1월.
제일기획, 우리시대 남녀의 조용한 혁명, 파란통신, 2005년 1월 21일
Gray, Robert, The changing racies of a man, Marketing(U.K) 2004.
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(2) 현재전략
(3) 현재 국내소비자의 인식
6. 키엘의 마케팅전략 요약
7. 키엘 마케팅전략 사례
(1) 브랜드 마케팅
(2) 차별화 마케팅
(3) 서비스 마케팅
(4) 스토리텔링 마케팅
(5) 바이럴 마케팅
(6) 친환경 마케팅
8. 결론 및 시사점
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화장품 시장분석
2. 화장품 산업분석
(1) 화장품산업의 정의와 특성
(2) 마이클포터의 5 forces 모델분석
(3) 기업내부분석
1) 그룹차원의 전략분석
2) 두기업의 연혁
3. 기업전략 비교분석
(1) 마케팅전략 비교분석
1) 아모레퍼시픽 마케팅
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화장품 품목↑, 특허 약품 과 비타민 제품의 분야에도 참여)
5) 기술 및 연구개발(R&D)부문 - 용도, 사용자, 그리고 시장에 대해 '외부 지향성'이 강화
(일방적인 '내부편중성'과 균형을 맞췄다.)
6) 고위 경영자 - 마케팅 또는 판매부문이 예전보
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화장품 시장분석
(1) 시장상황분석
(2) 중국화장품 산업의 특성
(3) BCG매트릭스 분석
4. 라네즈 중국시장 SWOT분석
5. 라네즈 중국시장 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 라네즈 중국시장 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Pri
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화장품 시장의 전망과 전략적 마케팅 방향
8. 주요 각 회사 브랜드의 특성
a.`설화수’(태평양)
b.`수려한’(엘지)
c.`비취가인’(코리아나)
d.`명방성 휘안’(한국화장품)
e.`산심 보양’(한국화장품)
f.`다나한’(소망화장품)
g.`십장생’(
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마케팅을 통해 기업과 소비자가 모두 만족시킬 수 있는 방향으로 나아가야 할 것이다.
참고자료
http://blog.naver.com/jwblues
http://blog.naver.com/eunibaek
www.beautynet.co.kr
http://magazine.joins.com/article
중앙일보 “날개 돋친 3300원 화장품 미샤” (2004. 3. 25)
스
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해외진출배경
(2) 아모레 퍼시픽의 해외사업전략
(3) 중국 현지화전략 성공사례
(4) 중국진출 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (갸격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)
6. 결론
(1) 시사점
(2) 향후과제
< 참고자료 >
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마케팅 프로그램을 설계하기 위해
서는, 먼저 이들 제 요인에 대한 이해가 선행되어야 한다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케
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