|
브랜드를 통해 치열한 마케팅 전략을 펼치고 있는데, 두 경쟁 브랜드들의 마케팅 전략을 통해 이들이 소비자를 어떻게 이해하고 있고, 누구를 대상으로 하며, 소비자들의 마음 속에 어떻게 자리잡기 원하고 그를 위해 어떤 노력을 전개하는지
|
|
|
2003년 광고 목표
Xcanvas 정체성 확립 및 브랜드 인덱스 개선
정체성이 분명한 편익지향의 광고: 소유→만족에서 대화면 / 디지털→실감
타겟의 확대
다양한 관심과 분별력을 지닌 경험자 탄생
-”월드컵 때 대화면으로 보니깐 실
|
|
|
엑스캔버스란?
LG전자가 디지털TV 분야에서 세계최고의 브랜드로 육성하고자
만든 LCD TV, PDP TV 등 모든 디지털 TV를 아우르는 통합 브랜드
◈ 엑스캔버스 (XCANVAS)의 뜻
X
EXTRA-LARGE(대화면)
EXCITING(흥분시키는) ＋ ［CANVAS
|
|
|
브랜드를, 냉장고에 '지펠'을, T V에 '파브'를 붙여 삼성의 이름을 숨긴다. 차별화된 브랜드로 고급 제품의 이미지 를 굳히기 위해서다.
LG전자도 에어컨에 '휘센', 드럼세탁기에 '트롬', 냉장고에 '디오스', TV에 '엑스 캔버스' 브랜드를 붙여 차
|
|
|
브랜드 전략 변화
▶ 엑스캔버스(TV)는 그동안 프리미엄 제품에 대한 차별화를 위해 독립브랜드를 사용해 오던 LG전자가 향후 이들 브랜드 앞에 'LG' 로고를 넣기로 한 것. 기업 브랜드인 'LG'의 글로벌 인지도와 호감도가 높아진 데 따른 자신감
|
|
 |
(주)브랜드엑스코퍼레이션에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황
|
|
 |
(주)브랜드엑스코퍼레이션에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황
|
|
|
(주)브랜드엑스코퍼레이션에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황
|
|
|
(주)브랜드엑스코퍼레이션에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황
|
|
|
(주)브랜드엑스헬스케어에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
|
|
 |
엑스가 꼭 알아주었으면 하는 점이 있다면 자유롭게 기술해주십시오
저는 새로운 도전을 즐기고, 빠르게 배우는 사람입니다. 마케팅 분야는 끊임없이 변하고 발전하는 분야이기 때문에, 변화에 빠르게 적응하고 지속적으로 배우려는 자세가
|
|
메뉴펼치기
