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의미 분석을 중심으로 -이수범 서강대 영상대학원 Ⅰ.문제의 제기 및 연구목적 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 2
Ⅱ.연구모형 및 가설설정 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ &#
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자산 가치평가론, 부연사 2005
김흥수 저, 자산경제론, 시그마프레스 2008
김기용, 이주연 저, 퍼펙트 회계학, 박문각 2013
강경보 저, 재무회계, 어울림 2010 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 무형자산의 의의
1) 식별가능성
2) 자원에
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1. 브랜드와 브랜드 자산의 정의
브랜드
제품의 얼굴. 판매자가 상품, 서비스 등을 경쟁자와 차별화 하 기 위해 사제품의 얼굴. 판매자가 상품, 서비스 등을 경쟁자와 차별화하기 위해 사용하는 특유의 상징물을 의미하며 로고, 등록상표, 포
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상표를 속성이나 혜택을 구성하는 단위로 보는 견해
3. 상표를 외적단서로 보는 견해
4. 상표자산의 중요성을 인정하는 견해
Ⅴ. 상표의 등록요건
1. 등록가능한 상표
2. 등록불가능한 상표
Ⅵ. 상표의 동일
1. 의의
2. 적용대상 법규
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상표자산에 미치는 영향, 신라대학교, 2004
오광용, 광고에 대한 감정이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향, 경상대학교, 2010
이성수, 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003
이제원 외 1명, 광고속성이 광고태도, 브랜드
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브랜드의 사전적 의미
2. 브랜드 파워란?
3. 브랜드파워의 가치
1.브랜드 충성도
2.브랜드 이름 인지도
3. 소비자가 인식하는 제품의 질
4.브랜드 연상 이미지
5.기타 독점적 브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등)
4. 파워브랜드
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브랜드 자산의 유지, 강화에 기존 프로그램이 바람직하지 못하다는 결론이 내려졌을 때이다. 브랜드 강화를 위한 마케팅 프로그램은 브랜드 연상이 제품 속성과 직접적으로 관련된 것인지 아닌지의 여부에 따라 고려 사항들이 다르다. 즉 브
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의의
2. 서비스 품질과 만족
3. 서비스 품질의 측정
1) SERVQUAL 모형
2) System Approach 모형
Ⅵ. 패밀리레스토랑의 선택속성
Ⅶ. 패밀리레스토랑의 마케팅활동
1. 아웃백 스테이크 하우스
2. T.G.I. Friday's
3. 베니건스
4. VIPS
Ⅷ. 향후 패밀리
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Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기가 성행하고 있다
Ⅳ. 기업 브랜드 육성
1. 기업브랜드를 먼저 육성해야 하는 이유
2. 기업브랜드가 바로 서야 개별브랜드의 미래도 밝아
3. 자사명이라도 상표등록
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브랜드 자산(Brand equity)
Ⅱ. 고객자산 (Customer equity)
1. 등장배경
1). 관계마케팅
2). 마케팅활동의 성과측정치/생산성
3). 거시적 마케팅 자산개념
4). IT 및 CRM 솔루션의 발전
2. 고개자산의 정의와 의미
1). 정의 및
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