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나이키 등 세계적으로 유명한 브랜드의 가치는 회사의 고정자산과 유동자산의 총계보다 무려 4_7배 이상 크다고 한다. 이처럼 유용하고 가능성 많은 무형자산인 브랜드 가치를 높이는 것이 기업가치를 높일 수 있는 것이라는 것을 항상 인지
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방법, 브랜딩 전략 등을 알아볼 수 있었던 좋은 기회가 되었다고 생각한다. 본 연구를 통해, 시장 성숙도와 각 상황요인 따른 브랜드 전략에 대해 특히 중점적으로 살펴보고자 했으며, 그 가운데 브랜딩 전략의 하나인 STP전략이나 인지도를 높
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방법 및 절차
Ⅱ. 브랜드의 이론적 배경
1. 브랜드(Brand) 이미지
가. 브랜드 이미지의 개념
나. 브랜드의 역할과 기능
다. 브랜드 연상(brand association)과 그 유형
라. 브랜드 인지도와 네이밍(naming)
마. 브랜드 이미지의
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자산 시대 도래
1) 제품 생산원가 구성에 있어 지식 분야가 차지하는 비율이 현격히 증가
2) 성공한 제품은 브랜드력을 바탕으로 끊임없이 수익과 부가가치를 창출
3. Trend 3 대형 M&A와 전략적 제휴
1) 80년대 이후 대부분 산업에서 규모의 경
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브랜드 전략에 대해 많은 생각을 할 수 없었다. 그런데 언제부터인지 사람들은 하나의 브랜드가 5년도 안되 전국적으로 알려진 것은 특이한 것이라고 말했다. 뒤돌아 보건대 나는 어떤 경영학 서적에도 있지 않은 방법으로 브랜드를 만들었다
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브랜드 스테레오타입에 일치하지 않는 정보가 스테레오타입의 변화에 미치는 영향, 마케팅연구, 제16권 제1호 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 중요성
1. 브랜드는 기업의 얼굴이자 자산
2. 브랜드가 고부가가치 창출의 근원
3. 글로벌 브랜드가
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브랜드 성공을 위한 전략
브랜드 가치는 꾸준히 유지되기 힘들어서 과거에 엄청난 인지도를 누렸던 것이 현재에는 흔적조차 없이 사라져 버릴 수도 있다. 도대체 어떻게 하면 브랜드의 관리를 성공적으로 할 수 있을까?
① CEO의 인식 제고다.
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도’에 대한 믿음과 ‘정직하고 지적인 느낌’을 전달하려는 노력이 필요하다는 점이 향후 개별 신문의 전략적 브랜드관리를 위한 시사점으로 도출됐다.
4. 신문의 브랜드자산과 브랜드확장 사업에 대한 태도간의 관계를 분석
신문 브랜드자
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브랜드 가치향상에 이바지할 필요성이 있다.
3) 개별 제품브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성
개별제품브랜드에 대한 브랜드가치평가의 필요정도는 70점으로 나타났다. 기업브랜드(corporate brand)에 대한 가치평가는 브랜드 경영을 위한 세
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개념을 브랜드 자산의 구성 차원에서 포괄적으로 다루고 브랜드 아이덴티티 개념을 추가하면서 브랜드 문제에 관한 체계적 이론과 전략론의 결부가 가능하게 되었다.
이렇게 브랜드 자산이나 아이덴티티를 바탕으로 한 전략 도출의 방향이
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