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브랜드 자체를 팔고 있다. 즉, 브랜드의 파워를 활용해 다각화가 가능하다는 것인데, 이것을 모바일에 접목 시킨다면, 긍정적인 효과를 노릴 수 있다. 이러한 브랜드 전략이 촉진전략과도 유사한 면을 보이고 있으나, 브랜드 자체의 인지도를
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방법 노키아 - Jean-Marc, 룩스북, 2003
중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인에 관한 연구 - 김리아, 연세대 대학원, 2002 1. 삼성전자 & 애니콜
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나 샘표 간장으로 확보한 높은 인지도를 활용하고자 샘표 브랜드를 강조하는 샘표 타임 커피를 출시해 별 재미를 보지 못하였다.
Ⅲ. 결론
여러 문헌들을 살펴보면, Blackett(1991)은 상표 확장을 상표자산을 자본화하는 방법으로 보고 있으며, Rob
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나 반복함으로써 「파워 브랜드 구축」의 요체가 무엇인지 종업원이 깨달을 수 있도록 하는 것이 그들의 전략이다.
일관성 유지를 위하여 한 명의 매니저가 브랜드를 관리하도록 하는 것이 효과적으로 성공한 브랜드를 보유한 회사들은 브
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브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법
6. 결론
참고문헌
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브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법
6. 결론
참고문헌
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수 있을 것이다. 1. 브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법
6. 결론
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성공 사례4 - 만화
5) 성공 사례5 ? 만화
6) 성공 사례6 ? 예능 프로그램
7) 성공 요인에 대한 나의 의견
(1) 통합적 스토리
(2) 휴머니즘
(3) 스토리텔링 활성화
(4) 멀티 장르화
(5) 플래폼 비즈니스
(6) 브랜드 이미지
Ⅲ. 결론
참고문헌
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브랜드 가치’로의 커피(기대심리)
2. ‘나’를 위한 보상심리
3. 브랜드 혹은 프랜차이즈에 길들여진 심리
Ⅴ. 심층면담을 통한 소비자심리 파악 및 해석
1. 기본정보
2. 면담내용
Ⅵ. 다양한 커피전문점들의 마케팅 요소
1. ‘감각
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(S) 및 기회(O)
(1) 내부의 강점(S)
(2) 외부의 기회(O)
4. 맨즈밤 광고전략제안
4-1. 광고타겟 및 광고목표
(1) 광고타켓
(2) 광고목표 및 방법
4-2. 광고컨셉 및 내용
(1) 광고컨셉
(2) 내용
Ⅲ. 결론 : 소망화장품 향후미래
< 참고자료 >
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