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, ’02년도부터 ‘06
년 까지 Light Beer는 전체시장의 절반에 육박하는 점유율을 기록하고 있으며, 미국 전체 시장 상위 5개 브랜드 중 4개가 Light Beer에 해당하였다. 1. 상황분석
2. 문제진단
3. 컨셉도출
4. 커뮤니케이션 전략
5. 기대효과
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목표
9. target
10. 생수와 관련된 주요 구성개념의 연결선 횟수 - 여성
11. 소비자의 선택의 좌우는!!
12. 소비자 설문 – 생수 구입시 고려사항
13. 무엇을 고르시겠습니까?
14. 20-30대 여성 소비!!
15. 광고컨셉
16. Brand Image
17. 컨셉
18. IMC
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Ⅰ.서론
Ⅱ.브랜드 재활성화
1.브랜드 재활성화의 정의와 적용시기
2.기업브랜드의 재활성화 추진 배경
3.브랜드 재화성화 대상
Ⅲ.브랜드 재활성화 전략
1.브랜드 리뉴얼(Brand Renewal) 전략
2.브랜드 확장 전략
3.브
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기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략
1. 브랜드자산
브랜드자산이란?
브랜드자산
• 한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율
• 브랜드자산의 형성
: 브랜
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전략이 검토될 수 있다.
이를 위해서는 브랜드가 속해있는 시장의 경쟁구조를 파악하고 각각의 브랜드 포지셔닝 전략을 위한 새로운 시장세분화 전략 등 일반적인 포지셔닝 전략의 프로세스를 밟게 된다. 목표
브랜드 재활성화(Brand Rev
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전략
• 도입기 – 제품에 대한 정보제공 (→ 제품범주의 핵심편익)
• 성장기 초기 – 제품의 구체적 편익에서의 차별화
성장기 후기 – 제품의 외적 이미지에서의 차별화
• 성숙기 브랜드 재활성화 전
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Brand Renewal 방향
시장 상황의 변화
Comm. 컨셉
여성시장의 규모 (여자한테 팔아라)
여성시장 특성
현재 브랜드 퍼포먼스
브랜드 재활성화 전략(Brand Revitalization)
Case- study 日本에서의 Long run Brand 전략
브랜드 재구축
브랜드 재
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브랜드 확장의 7가지 방법을 제시했다.
브랜드 리뉴얼은 이러한 브랜드 재활성화의 한 가지 방법으로 이야기 되고 있다. 따라서 보통 브랜드 노후화 현상이 일어나기 시작하는 브랜드 라이프 싸이클 곡선의 정점에서 브랜드 리뉴얼 전략이
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브랜드 사업의 재활성화에 조금의 보탬이 되길 바란다.
[참고문헌]
- [우리나라 중소기업의 공동 브랜드 전략에 관한 사례연구], 이 정 준, 1996
- [우리나라 중소기업의 공동브랜드 전략에 관한 연구], 정 관 철, 1997
- [중소기업의 공동브랜드 사
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브랜드 재활성화 전략은 브랜드에 있어서는 마치 생명수와도 같은 중요한 처방이라 할 수 있다. 우린 여러 장수 브랜드를 보았으며 앞으로도 계속 볼 것이다. 시대가 빠르게 변하면서 보다 새로운 것에 대한 욕구가 큰 지금이지만, 여전히 예
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