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브랜드 확장전략 성공 실패 사례
브랜드확장 전략이론
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▐ ‘브랜드 확장’이란?
높은 브랜드 가치를 갖는
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하
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전략적 브랜드 사례(성공 VS 실패)
개 요
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◈ 전략적 브랜드를 위한 두가지 요소
◇ 브랜드의 전략적인 연구와 조화로운 브랜드 언어 형식을 통해 브랜드를 개발하고 도입하는
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브랜드사용 전략으로 계속적인 성장을 거듭한 (주)기호상사는 가파치 브랜드의 인지도가 높아짐에 따라 브랜드 가치의 이용을 극대화하기 위해 1996년 10월 기업의 이름을 (주)가파치로 바꾸는 CI작업을 단행했다. 이렇게 본격적인 공동브랜드
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전략은 전체적인 브랜드 이미지와 가치를 일치시키면서도 지역별 특성과 수요를 반영하는 유연성까지 갖춰 대성공을 거둔 것으로 보입니다. 이 같은 방식은 애플이 글로벌 브랜드로서 지속적으로 성장하고 영향력을 행사하는 주요 요인입니
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현대카드 브랜드전략
1. 선정동기
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• 철저한 시장분석 → 틈새시장공략
-18.0% ☞ 12.2%
• 디자인중점적 홍보
-신용카드업계에서 최초 디자인 마케팅
• 개별 브랜드
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중국 매출 1조원 돌파 0. 브랜딩이란
1. 한 단어를 소유해라
2. 초점을 좁혀라
3. 후속 브랜드를 영입하라
4. 홍보로 브랜드를 만들어라
5. 지속적으로 광고를 하라
6. 글로벌 브랜드로 시작하라
7. 사이버 브랜딩 전략도 겸비하라
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Brand Story- symbol
7. 매스티지[Masstige]
8. 브랜딩 전략
9. 명품 시장의 의식 변화
10. 대중화 되는 명품 시장의 현황
11. MCM 브랜드의 현재 위치
12. 매스티지시장에서 프레스티지시장으로
13. 고급화 전략
14. SWOT 분석
15. 4P 분석
16. 글로벌 경
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*패밀리 브랜드 전략
장점
대표 브랜드명을 사용하여 여러 제품에 적용하여 동일한 이미지 스타일을 통하여 복수의 제품들에 공통의 연상을 심어줄 수 있는 매우 효율적인 마케팅 전략이다.
단점
각 제품의 특성을 나타내기가 힘들다.
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소비자에게 제공하는 브랜드 전략은 이러한 마케팅 3.0시대에 그 효율성을 제시할 수 있는 유용한 마케팅 전략이다.
3. 결론
앞서 언급했듯이 현대사회가 최첨단화되면서 미디어 및 그 기술의 변화는 기업의 마케팅 전략에도 변화를 이끌고 있
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참이슬의 장수 브랜드 전략 분석
“브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다.”
1. 서론
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연구목적
참이슬의 브랜드 관리전략을 분석
자사 브랜드를 장수 브랜드로
육성할 때
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