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브랜드는 확장범위가 좁다
매스터브랜드 : 제품속성, 범주, 사용상황, 편익 등을 말하기만 하면 바로 떠오르는 브랜드
만일, 매스터브랜드의 직접적 확장이 어려우면 간접적으로 :
하위브랜드전략 : 매스터브랜드보다 하위수준에 새로운 브랜
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브랜드에 대한 가치평가는 브랜드를 둘러싼 제반요소의 현재 경쟁력과 경쟁사 대비 요소별 역량정도를 파악할 수 있으며, 무엇보다 브랜드가치를 제고하기 위한 세부적인 방법론을 제시할 수 있다.
4. 브랜드 정보획득현황
1) 브랜드전략 정
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브랜드 가치를, 링컨은 럭셔리 세단 표준으로 포지셔닝 되기를 바라고 있다.
2) 브랜드전략
가) 개별브랜드명 전략
도요타라는 브랜드명를 버리고 LEXUS라는 개별브랜드를 출시, 기존의 도요타가 가지는 이지를 LEXUS의 프리미엄브랜드 이미지로
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브랜드 파워를 유지하는 데 계속 활용하면서 젊은 층을 겨냥, 이미지를 쇄신한다는 전략으로 회사에서는 이를 ‘혁신적인 전통’이라고 부른다. 하지만 이보다 더 중요한 문제는 제품의 고급화, 브랜드화다. 간장을 사 먹는 가정이 많은데다,
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브랜드아파트만을 나타내고 있는 모델하우스를 방문한 소비자들의 객관성이 떨어지는 점을 한계점으로 두었다.
참고문헌
<단행본>
이태교, 안정근(1999), 부동산마케팅, 서울: 법문사, pp.12-15.
주택산업연구원(2002), 주택브랜드전략 수립방
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brand)라고 부른다.
어떻게 신생브랜드, 또는 무명 브랜드를 강력한 브랜드로 만들고 그 명성을 유지할 수 있는가? 강력한 브랜드의 구축이란 주제는 인터넷 비즈니스에 성공하고자 하는 모든 사람들이 열망하는 것이다.
Ⅵ. 신경영전략
1. 자본
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브랜드 전략과 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
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（기업의 스포츠 마케팅이란?）
브랜드 인지도 및 이미지 향상,
소비자 충성도 제고,
다양한 이해관계자들간의 신뢰 창출 및
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광고 분석.작성자 구용우
Tong - bonne idee의 Design통
나이키, 휠라, 아디다스의 전략. 작성자 주자일소
nike.com http://www.puma.com/
http://www.fila.co.kr/content2/about_fila
http://www.adidas.com/kr -목차-
1.PUMA
2.아이다스
3.나이키
4.FILA
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22퍼센트는 중국에서 팔린다.
2012년 카탈로그 2억 1천만 부가 55가지 판과 27개 언어로 인쇄되었다.
현재 40여 개국에 330여 개의 이케아 매장이 있다. 브랜드 선정 이유
이케아의 시작
마케팅전략
향후 방향
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포트폴리오 모형은 사업단위를 전략적으로 선택하고 영위하는데 매우 유용하지만 포트폴리오 모형만으로 사업단위 수준의 전략을 효과적으로 수행하기는 힘들다. 그렇기 때문에 효과적인 전략 수행을 위해 경영자는 포트폴리오 모형 이외
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