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사람들에게 현대적인, 젊은 이미지를 심어주려고 하고 있고, 이를 위해 광고에 힙합 음악, 가수 등을 이용해 이런 이미지를 강화하려고 합니다.
- 여러 나라 언어로 번역되어 광고되고 있는 ‘i'm lovin' it' 1. 서비스 포지셔닝을 하여 실패한
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11장. 디지털시대의 글로벌 경영
1. 글로벌 경영
2. 글로벌 마케팅의 필요성
3. 글로벌 마케팅의 장점
4. 글로벌 마케팅의 단점
5. 전 세계를 고객으로 삼는 개척 정신
12장. 한국기업의 미래
1. 한국코카콜라(1974년, 현지법인, 100명)
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서비스의 제공은 글로벌 브랜드 이미지 부각뿐 아니라, 세계로 연결되고픈 네티즌의 욕구를 충족시켜줄 수 있을 것이다.
(2) Price
☞ 구글의 일반 사용자는 비용을 거의 지불하지 않는다. 시간을 포함한 이용 비용의 측면에서 경쟁자에 비해 상
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사, 2006
중국시장 쟁탈전 - 박동섭, FKI미디어, 2006
성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
성공기술 : 변화의 방법 노키아 - Jean-Marc, 룩스북, 2003
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사업을 발전시키고 투자해라
2. 패턴으로서의 전략
3. 포지션으로서의 전략
1) 경영의 현지화
2) 브랜드 매니지먼트 시스템
3) 소비자 니즈 파악
4. 관점으로서의 전략
1) 전체 시장의 확대
2) 시장점유율 확대
3) 좋은 품질의 제품을 값싸게
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기술, 자금, 개발능력, 노하우 등의 부족으로 자체개발이 어렵거나 불가능한 지역 1. 귀족마케팅의 의의
2. 금융서비스와 주거시설에서 나타나는 귀족마케팅의 사례
3. 고소득층 시장의 규모와 특성
4. 가전제품시장
5. 해결책
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사의 대변인이자 홍보대표 역할도 해야 한다.
⑥ 국제거래에서는 인간적인 요소가 중요하다
현지의 협력 업체나 고객업체들과 긴밀한 협력관계를 유지해야만 한다.
<참고자료>
www.pepsicola.co.kr
www.pepsiworld.com
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김
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품질 관리 센터(Quality Assurance Center)에서 완벽한 품질을 보장한다. 기업선정이유
맥도날드의 성장
맥도날드의 마케팅 전략
맥도날드의부동산사업
지방화 전략
브랜드 가치 극대화 전략
맥도날드의 마케팅전략과 환경, 반미비판
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- 제품브랜드 특성
- 핵심역량
- 제품과 서비스
- 생산시스템
- 최소요건 우위요건
- 품질수준
- 생산기술
나이키의 스포츠 마케팅
- 핵심키워드
- 전략
- 기법
- 사례
참고문헌
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사항이 없다.
★7장;‘메이드 인’그 의미와 가치
:국가와 브랜드의 연상 작용은 집단 무의식 속에 깊숙이 박혀 있다. 하지만 전통적인 국가 브랜드들은 곳곳에서 쇠락의 조짐을 보이고 있다. 지멘스나 소니처럼 국가 이미지가 강한 브랜드
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