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제품 컨셉 개발
소비자 Needs의 심층구조
Benefit(편익)
등등... 아주많은 자료들이 구비되어있습니다,Category Extension
Line Extension
징검다리식 브랜드 확장
상향적 브랜드 확장 / 하향적 브랜드 확장
독 창 성 : 성능 / 포장/ 디자인 브랜드 등
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수 있다고 보았고 부부라는 가정적 이미지에도 부합 하다고 결론이 나왔다. ☆개 요
☆딤채에 대한 개략적 설명
☆김치냉장고 시장 현황
☆딤채 SWOT 분석
☆딤채 STP 전략
☆딤채's 4P
☆결론 - 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고
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브랜드관리, 브랜드자산관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 쟁점
1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
3. 기업 브랜드(Corporate Brand) 후광효과에
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제품, 광고와 점포 내 판촉, 가격
⑤ 습관에서 의사결정으로의 전환 유인
Ⅲ. 브랜드 충성도
① 브랜드 충성도에 대한 행동적 접근
② 브랜드 충성도에 대한 인지적 접근
③ 브랜드 충성적 소비자
Ⅳ. 소비자 충성도, 소비자 자산
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있으므로 껌 시장의 자기잠식보다는 새로운 수요층을 확보, 시장자체의 파이를 키우는데 일조할 수 있을 것 Introduction
기업 및 제품군 선정이유
신상품 소개 및 개발이유
시장 매력도 & 경쟁자 분석
마케팅 믹스(4P)
사업성 분석
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브랜드를 제공하고 있다. 즉 명품을 바라지만 가격의 부담을 안고 있는 소비자들에게 적정선의 가격에서 명품에 견줄만한 제품을 제공함으로써 그들의 욕구를 충족시켜 주고 있는 것이다. 합리적인 가격과 고품질의 제품, 명품의 대중화 바
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선비즈 ,[백화점 떠난 발길, 저가 브랜드로… 대기업도 뛰어들어] ,2012,2,22
아크로팬, [H&M-마르니와 에잇세컨즈의 이유있는 선택], 2012.3.21
한국경제, [유니클로의 성공비결] 고객 스스로 패션 조립하게 하라, 2009.4.26
동아닷컴, [일자리가 복지
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선호하는 경향이 있기때문에 실제로 다른 브랜드에서도 다양한 이벤트 프로모션을 많이 진행하며 그 효과를 입증하고 있음. Ex) 아베크롬비, 노스페이스 1. 해지스 브랜드소개
2. 해지스 STP 분석
3. 해지스 마케팅 4P전략
4. 경쟁사 분
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브랜드의 명성을 꾸준히 이어가는 일석이조의 효과를 가져다주기 때문이다.
서브브랜드(Sub Brand) 전략이 대표적인데 소니의 경우 이러한 서브브랜드전략에 의한 간접 브랜드 확장을 성공적으로 활용하고 있다. 기존 오디오제품과는 다른 TV
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제품 마케팅 전략. 서울:박영사.
장경로, 박지선 & 김태희. (2021). 피트니스 웨어러블 기기의 사용자경험이 상품애착 및 지속사용의도에 미치는 영향. 한국스포츠산업경영학회지, 26(3), 83-97.
Arunotayanun, K., & Polak, J. W. (2011). Taste heterogeneity and marke
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