마케팅원론_제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다. 1. 시장세분화는 고객행동변수를 통해 이루어집니다(추구편익, 사용상황, 사용량, 상표 애호도 및 태도, 생애가치, 반응단계(인지, 태도, 행동)입니다. 또한 고객특성변수를 이용해서 시장을 세분할 수도 있습니다.

소개글

마케팅원론_제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다. 1. 시장세분화는 고객행동변수를 통해 이루어집니다(추구편익, 사용상황, 사용량, 상표 애호도 및 태도, 생애가치, 반응단계(인지, 태도, 행동)입니다. 또한 고객특성변수를 이용해서 시장을 세분할 수도 있습니다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 웨어러블 스마트 제품 특성

2) 시장세분화

(1) 고객행동변수

(2) 세분시장 프로파일 개발
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

도달하여 실행할 수 있는 정도다.
△ 실질성(substantiality) : 세분시장이 하나의 시장으로서 충분히 크거나 수익성이 있는 정로 세분시장은 잘 마련된 마케팅프로그램이 추구할 가치가 있을 만큼의 가능한 가장 큰 동질집단이어야 한다(박경록, 2006).
△ 행동 가능성(actionability) : 세분시장을 유인하고 그 세분시장에서 실행할 수 있도록 하는 효과적인 마케팅프로그램을 구성할 수 있는 정도다(박경록, 2006).
3. 결론
웨어러블 스마트 기기는 헬스케어와 의료, 산업, 군사, 피트니스, 웰빙 등 다양한 산업분야와 융합하여 확장하고 있다. 따라서 고객행동을 변수로 두고 시장세분화를 하는 것은 향후 기술개발로 인한 삶의 편리를 추구하는데 있어 중요한 요소가 될 것으로 생각된다. 효과적인 시장세분화가 되기 위해서는 변수가 측정가능해야 한다. 전술한 변수들은 선행연구들을 통해 도출한 변수이므로 측정하는데 어렵지 않을 것으로 생각된다. 이 외에도 접근 가능성, 실행 가능성, 규모, 세분시장 내의 동질성과 세분시장 간의 이질성에 대해 충족하는 것으로 판단된다. 따라서 도출한 변수를 토대로 세분시장에 마케팅한다면 웨어러블 스마트 제품의 구매 촉진에 도움이 될 것으로 생각된다.
4. 참고문헌
동지연, 이철효 & 송윤정. (2019). 스마트 웨어러블 디바이스의 사용자 경험 분석 동향. 한국통신학회지 (정보와통신), 36(4), 3-9.
박경록. (2006). 시장 세분화 전략. Monthly Korean Chicken, 58-63.
박흥수, 하영원 & 강성호. (2009). 신제품 마케팅 전략. 서울:박영사.
장경로, 박지선 & 김태희. (2021). 피트니스 웨어러블 기기의 사용자경험이 상품애착 및 지속사용의도에 미치는 영향. 한국스포츠산업경영학회지, 26(3), 83-97.
Arunotayanun, K., & Polak, J. W. (2011). Taste heterogeneity and market segmentation in freight shippers’ mode choice behaviour. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review, 47(2), 138-148.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing. Pearson education.

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