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브랜드 확장의 필요성
일본소비자조사 결과로 진로의 인지도가 90%에 달하는 것으로 나타나 있다는 것은 앞에서도 언급했다. 하지만 지금까지 진로는 진로 소주 외에는 일본 소비자들의 인식에 뚜렷이 남는 별다른 제품을 선보이지 못했다.
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라인, 마이피플 등과 같은 거대 자본을 등에 업은
후발주자들의 추격
사용량 증가에 따른 추가 설비 부담 우려
경쟁사의 수익 모델 따라하기 PART 1 기업 소개
PART 2 SWOT 분석
PART 3 STP , 4P 분석
PART 4 경쟁사분석
PART 5 개선 방안
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제품 개발 출시 전략 - 김민주, emars, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. 락앤락 - 이상훈, e-book, 2004 1. 락앤락 소개
(1) 개요
(2) 연혁
(3) 비전
(4) CI
2. 시장 환경 분석
(1) 밀폐용기 제품
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선진적이고 소비 트렌드를 이끄는 휴대폰이라는 특징을 확고히 심어주며 브랜드 로열티를 제고시킨다.
마지막 단계, 고가품 기능을 거꾸로 저가품에 이전해 제품 라인을 확대함으로써 브랜드 확장에 기여하도록 한다.
노키아는 제품별 포
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브랜드 소개와 브랜드 선정 이유
1.1. 브랜드 소개
1.2. 브랜드 선정 이유
2. 외부 환경 분석
2.1. PEST 분석
2.2. 5 Forces Model 분석
3. 내부 환경 분석
3.1. 재무제표 분석
3.2. 가치 사슬 분석
3.3. VRIO 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅
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브랜드가 왜 중요한가'에서 '브랜드가 어떻게 만들어지는가'에 이르기까지, 이 연구를 통해 살펴보고자 했다. 브랜드는 한 제품을 소비자에게 알려서 구매에 이르기까지 작용하는 하나의 매개체일 뿐만 아니라, 앞서 언급한 것처럼 이제는 기
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제품전략으로 승부
시장의 변화와 소비자의 욕구 빨리 파악 + 지속적인 혁신과 변화 = 시장선도자
철저한 브랜드 관리 및 브랜드 확장을 통한 시너지 효과 창출
선도 진입자 우위(Pioneer Advantage)를 통해 브랜드 파워 선점 장수브랜드란 무
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브랜드에 대한 태도가 더 긍적적이며, 브랜드의 확장 범위 또한 더 넓은 것으로 나타났다. 기능적 컨셉이 강한 브랜드의 경우 소비자들은 그 브랜드를 머리 속에 떠올릴 때 특정의 물리적 속성을 연상하기 때문에, 만약 그 브랜드가 다른 제품
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브랜드가 세상을 지배한다 3
1. 브랜드의 이해 3
1.1 브랜드의 정의 3
1.2 브랜드의 유래 3
2. 브랜드에 대한 인식과 중요성 4
2.1 소비자는 브랜드를 산다 5
2.2 제품의 성공률을 높인다 5
2.3 위기 때 빛난다 5
3. 브랜드 강화 이론 6
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브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
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