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확장 브랜드를 사용하여 공략하였다. 그러나 동시장의 고객들은 고전적이고 개인주의적인 취향을 갖고 있는 층이었다. 이들은 좋은 제품의 옷을 입고, 멋을 내는데 상당히 신경쓰는 사람들로 기존의 리바이스의 고객층은 아니었다. 동제품은
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branding insight)이다.
참고문헌
1) 단행본
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기 북스
한상만 최주리(1999) 『미학적 마케팅』
안광만 한상만 전성률(2001) 『전략적 브랜드 관리』, 학현사
2) 논문
김소리(2004) 브랜드 확장 제품의 광고효
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불닭볶음면 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 불닭볶음면을 위한 향후 마케팅전략 3가지 제시
(1) 지속가능성 강화 전략
(2) 개인화 마케팅 강화 전략
(3) 건강 지향적 제품 라인업 확대 전략
<참고문헌>
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브랜드가 가장 선명한 브랜드 아이덴티티를 가질 수 있고 그래서 극명한 브랜드 차별화를 가져올 수 있다. 브랜드의 핵심영역이나 역량이 많으면 많을수록 브랜드의 정체성이 희석된다.
특히 우리나라의 재벌기업들이나 중견기업들은 무역,
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브랜드 30선>
<아, 그거! - 대한민국 상식 마니아 1%를 위한 상식사전-엔사이클로넷>
<패션과 명품 - 살림지식총서 145 - 이재진 / 살림출판사>
<황금을 건지는 안경 비즈니스 - 김인규 / 매일경제신문사>
<마케팅 어드벤처 - 김
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브랜드 네임 개발기준
5. 브랜드 네이밍 프로세스
(1) 네이밍을 위한 기초작업
(2) 네이밍의 발안
(3) 네이밍의 평가
6. 브랜드 네이밍 기법
7. 패션브랜드 제품의 네이밍 사례 연구
(1) 인터내셔널 캐주얼 -M.vio(엠비오)
(2)
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제품뿐만 아니라 그 사용에서 오는 만족감에까지 자신을 연결시키고 있다.
감성적인 편익은 그 브랜드를 사용하는 경험에 풍요로움과 깊이를 더해준다.
선 메이드(Sun-Maid) 건포도가 불러일으키는 추억이 없었다면, 그 브랜드는 제품의 지위를
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선정 배경 및 기업소개………………………………………………p.3
① 기업선정 배경
② 대표자 및 기업이념, 기업의 특징, 사업내용 등
③ 회사 연혁 및 규모(인원, 조직, 연 매출, 자산규모 등)
④ 브랜드 보유현황
2. 산업제품의
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이어가고 있다. 1. Marriott International Inc.
1) 소개
2)브랜드별 Target 고객층
3) 메리어트의 성장과정(Marriott Process)
4)주요연혁
5)Marriott의 경쟁력과 12가지 기본 정신
(1) 경쟁력
(2) 12가지 기본 정신
2. Marriott 사업확장
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효숙 저 | 숙명여대 원격향장산업대학원 발행, 향장학 전공
일반의약품 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 확장 전략에 관한 연구
김옥진 저 | 홍익대 산업미술대학원 발행, 광고디자인 전공
우리나라 중소 유통산업의 문제점과 활성화 방안에
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