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제품에만 붙는 표시로 오인을 하고 있다. 하지만 위에서 말했듯이 브랜드는 포괄적인 의미를 가지고 있다. 1. 브랜드에 대하여
⑴ 브랜드의 유래
⑵ 브랜드의 정의
⑶ 브랜드의 개념
2. 브랜드 확장이란 무엇인가
⑴ 브랜드
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제품이라 부름
◆ 확장제품
• 유형제품에 추가되어 제품가치를 더 높게 만드는 부가적 요소를 포함한 제품을 뜻함 M 3: 마케팅 믹스 1
- 제품관리: 신제품 개발, 제품개념 확장, 제품수명주기, 브랜드 관리
- 가격관리: 가
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제품라인 결정
제품라인 확대(product line stretching)란 기업이 현재의 범위를 넘어 자사의 제품라인을 길게 하는 경우를 말함
상향확장, 하향확장, 쌍방확장 제품개념의 확대
제품의 유형분류
제품믹스 및 제품라인 결정
서비스 제품
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선택이 상표성과에 미치는 영향에 관한 연구』 마아케팅 연구, 7권 1호
- pp. 203-217, 1992,
·『우리나라 중소기업의 수출상표전략선택에 관한 연구』- <산학협동재단> \700만, 1994, 1. - 1994, 8.
·브랜드(Brand)란 특정회사의 제품임을 알리는 수단
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브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교, 2000 Ⅰ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 브랜드 자산 구성요인들을 근거로 한 브랜드 자산 측정이 타당성이 있는가
1) 오프라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인들에 근거한 브랜드 자
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효과
1) 친환경적이며 새로운 경제적 가치 창출
2) 소비자가 능동적인 협력자로 될 수 있다.
3) 지역 경제의 활성화
4) 정보통신기술을 통한 새로운 경험을 제공
7. 공유경제의 성공사례
1) 넷플릭스
2) 에어비앤비(Airbnb)
3) 아프리카TV (Afre
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브랜드파워 구축의 어려움 원인
3) 제조업체브랜드의 경쟁력 유지 이유
4) 전통적인 마케팅도구
2. 소매업체브랜드자산 형성의 원천
Ⅲ. 사이버 브랜드자산(상표자산)
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Aw
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브랜드 이미지와 기업가치 향상
(2) 끊임없는 연구개발
(3) 원가절감 노력
(4) 라인확장(차별화 전략)과 관련 산업 연계
(5) 다양한 유통채널
(6) 기업 외부적 요인 (수요조건, 경쟁기업의 존재)
(7) 기업 정신의 범위에서 사업 다각화
3. 글로
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브랜드 관계의 질이 브랜드확장 시 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교, 2009
◎ 진양호 외 1명, 패밀리 레스토랑 고객만족이 재방문에 미치는 영향 요인에 관한 연구, 한국조리학회, 2002
◎ 지용희 외 1명, 인터넷 기업의 고객
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선택이 상표성과에 미치는 영향에 관한 연구』 마아케팅 연구, 7권 1호
- pp. 203-217, 1992,
·『우리나라 중소기업의 수출상표전략선택에 관한 연구』- <산학협동재단> \700만, 1994, 1. - 1994, 8.
·브랜드(Brand)란 특정회사의 제품임을 알리는 수단
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