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신제품 브랜드의 Positioning
Market Structure
시장 확산 단계별 전략
Target의 소비패턴
어떻게 말할것인가?
Case study- 파스퇴르 우유,하이트맥주
성공한 광고의 교훈
경쟁구도
광고 Concept
Campaign 전개방향
Integrated Branding
매체별 집행전략 및 Gui
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‘핫식스’ 란?
국내 에너지음료 시장의 No.1 브랜드
왜 HOT6IX인가?
제품 성분 6가지
과라나추출물, 타우린, 비타민B군, 아미노산, 홍삼농축액, 가시오가피
피로회복과 집중력 강화 _ 일상에 지친 이들에게 힘을 줌
젋음의 열
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2. 3C분석 -자사 분석 –경쟁사 분석 –고객 분석
3. SWOT분석
4. STP 분석 –시장환경분석 (시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝)
5. 브랜드 전략
6. 4P 분석 –PRODUCT –PRICE –PLACE -PROMOTION
7. 장기전략 및 한계점
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공식화된 위험관리
위험 관리
어떤 위험이 존재하는지를 인식하고 통제하는 것
신제품 개발에서의 목표 : 시간단축, 원가절감
신제품/서비스 개발 초기부터 중요한 차원
제품/서비스를 도입하기 이전부터
공급사슬에서의 핵심 위험 요
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브랜드가 실패하는 경우 기존의 성공 브랜드 제품에 대한 인식까지도 부정적으로 만들 위험이 있고, 브랜드명이 신제품에 적절하지 않을 수 도 있으므로 성공적인 브랜드 확장을 위해서는 기존 브랜드 제품과 신제품간의 연관성이 얼마나 있
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