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제품라인을 추가할 수 있다.
▶인수합병의 단점
① 적절한 인수대상 기업을 선정하고 이의 가치를 평가하는 것이 어렵다.
② 기존의 피매수 기업이 갖고 있는 문제점까지도 인수하게 된다.
③ 현지국이나 본사국의 제한이 있을 수 있다.
④ 커
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어떤 기업인가?
계절성 정도
진입장벽
가격경쟁
구매 후 부조화를 위한 노력
세분시장
경쟁우위
라인확장
마케팅 목표
시간의 흐름에 따른 가격결정
광고
Push 전략
장점
단점
메디하임에 대한 평가&대안
홈페이지 관리
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브랜드확장 전략
(4) 재고관리전략
(5) 고객서비스전략
4. 베스킨라빈스 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅
(2) 이미지마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
- Product (제품전략)
- Price (가격전략)
- Place (유통전략)
- Promotion (프로모션전략)
5. 미래
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제품라인의
다양화와 같은 경영자원의 취득목적의 동기가 주종을 이루고 있으며, 그밖에 해외시장
개척, 지역적으로 영업을 다변화하기 위한 시장진입도 주요한 목적으로 대두되고 있다.
또한 규모의 경제 달성과 기업성장, 원자재공급 확보
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위치한 P&G
<외부환경요소>
거대한소비자 집단
현존기업과 경쟁
다수의 공급자
소비자의 교섭력
생산제품군의 독점적성격
타기업의 시장진입
트렌드가 시장확대
P&G기업의 한계
P&G의 전략적 선택 - House of brand 개별 브랜드 전략
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라인확장을 할 것이기 때문이다. 그리고 앞서 자체 전투기를 개발하여 해외각국에 진출하였듯이 군사용 항공기 시장도 강화 할 것으로 보인다. 또한 북미와 유럽에 국한되어있는 수출시장을 아시아-태평양 지역으로도 투자 확대 할 것으로
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브랜드에 대한 태도가 확장 브랜드 제품에 잘 전이된다(Smith and Park, 1992). Aaker와 Keller(1990)는 보완성(conplementarity)이라는 용어로 이와 유사한 개념을 표현하고 있다.
7) 마케팅 관련성
브랜드 확장은 마케팅에 있어서 시너지효과를 창출하느냐에
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확장을 포기하고 새로운 브랜드 런칭을 통해 접근하는 방법이 가장 효과적일 수도 있을 것이다.
예를 들어 웅진코웨이 정수기를 만드는 회사에서 비데를 만들 때 웅진코웨이 비데라는 브랜드를 사용했다면 아마 정수기와 비데라는 제품상의
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브랜드 파워』 한·언.
한상만·최주리(1999) 『미학적 마케팅』
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기북스.
D.A. 에이커/ 마케팅커뮤니케이션 옮김(2000) 『브랜드 자산의 전략적 관리』, 나남출판.
임상진(1998) 브랜드 확장에 대한 소비
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브랜드 확장은 곤란하다. 수직적 브랜드확장은 종종 하위브랜드전략이 요구된다. 저가 제품은 새로운 브랜드로 출시되어 기존 고급이미지의 모브랜드를 보호하는 방패형 또는 투사형브랜드로서 역할을 수행한다.
5. 잠재적 피드백 효과
브랜
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