|
브랜드 자산 지수를 비교하는 것
2) 온라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인별 가중치를 계산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것
Ⅱ. 브랜드자산진단모델(상표자산진단모델)
1. 해외 모델
1) 인터브랜드(Interbrand)사의 평가 모델
2) Young
|
|
|
브랜드 인지도와 브랜드충성도가 브랜드확장에 미치는 영향 , 14-16. 중앙대학교 대학원 석사학위 논문.
송정민. (2005). 브랜드확장개념으로서 매스티지브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 대한 연구 , P 17-18. 홍익대학교 대학원 석사 학위 논
|
|
|
브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적
|
|
|
브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)
1). 방패브랜드 (Flanker brand)
2). 돈줄 브랜드(Cash cows)
3). 염가기본형(Low-End)
|
|
|
브랜드 출시(브랜드확장기회)”
=유니클로는 디자인의 독착성을 위해 그 동안 유니클로의 이미지와는 다른 독특한 디자인의 의류를 전문적으로 판매하는 서브브랜드를 출시한다. 서브브랜드는 독특한 디자인이지만 유니클로의 이지캐쥬얼
|
|
|
브랜드확장이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국유통학회, 2011
맹주원, 판매촉진광고가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교, 2001
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구
|
|
|
2008년 상반기에 런칭한 순수 국내 커피전문점 브랜드
바퀴벌레 같은 번식력
-총 매장 수 660개, 스타벅스 360개, 커피빈 230개 (2011, 지경부)
-자본금 10억 원으로 시작, 2010년에 매출 1,000억
해외시장 진출
커피 산업의 구분
인스턴트 커
|
|
|
브랜드］
기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫
스키마로 본 Bean Pole
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 그 림 ≫
［고품격］
［비싸다］
［그린］
［휴가］
［폴로
|
|
|
브랜드 전략
4.1 지속경쟁우위(SCA, Sustainable competitive advantage)
4.2 브랜드 확장(brand extension)
5. Apple 의 위기와 혁신 전략
5.1 History of revolutions
5.2 Example of bankruptcy crises and treatment strategies
5.3 Example of global financial crises and treatme
|
|
|
브랜드 확장에 부정적인 반응을 보이는 반면, 추상적인 제품 속성에 근거한 브랜드 확장에 긍정적인 반응을 보인다 - 과 일치한다.
4). Broniarczyk 와 Alba의 연구 (1994)
이 연구에서는 브랜드 확장의 평가에 있어서 특정한 브랜드 연상(brand-specific
|
|
메뉴펼치기
