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브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
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경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
나. 린
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브랜드 포트폴리오 전략", 비즈니스 북스, 2004
백미영, "기업이미지와 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 경 기대학교, 2002 Ⅰ. New brand 출시
1. 수직적 브랜드 확장의 이론적 배경
2. 프리미엄 시장의 경쟁심화와 수직
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주제 선정 이유 및 목적
Ⅱ. Who is Intel?
Ⅲ. Competitors
Ⅳ. 브랜드 전략 도입 배경
Ⅴ. Project 경과
[1] Brand 의 구축과 Communication 전략
[2] Brand 확장과 차별화 전략
Ⅵ. Project 후기와 남은 문제들
[1] 성과
[2] 남은 문제들
Epilogue
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지속가능 경영]
Loreal brand portpolio
Loreal brand portpolio
Loreal positioning map
BIOTHEM LOREAL BRAND PORTPOIO
LOREAL BRAND MAP
BIOTEM
LANCOME
LOREAL PARIS
MAYBELLINE NY
THE BODY SHOP
SHU UEMURA
VICHY
KERASTASE
Key Strategy
SUSTAINABLE MANAGE
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재활성화나 유지전략을 고려해볼 만하다. 특히, 브랜드 재활성화의 경우 이는 다시 세부적으로 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal), 브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning), 브랜드 확장(Brand Extension) 등의 유형으로 나누어 적용할 수 있다.
1>브랜드 재활
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브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
• 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike : 적극적인 확장전략
- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고 I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
II. 브랜드
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Brand Identity — D-Diesel
Brand Identity — StyleLab
Brand Identity 비교결과
현재까지 분석을 종합해보면...
브랜드 아키텍처
브랜드전략 포트폴리오
브랜드 관계 스펙트럼
강력한 보증 브랜드 (Strong endorser) 적용전략
Portfolio Graphic
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브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법
6. 결론
참고문헌
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브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법
6. 결론
참고문헌
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브랜드 아키텍처를 통해 최적의 브랜드 포트폴리오 구성이라는 전략적 브랜드 포트폴리오 개념은 브랜드 관리로 고민하고 있는 기업에게 유용한 지침이 될 수 있을 것이다. 1. 브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드
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