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신라면 블랙
블랙은 웰빙이다. “Black is Well-being.”
새로운 타겟 : 라면을 좋아하면서 건강을 생각하는 타겟
( 라면을 좋아하는 ) 당신의,
당신에 의해 (만들어진),
당신을 위한 (당신을 생각한), IMC 전략목표
IMC PLAN
IMC 전략
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마케팅과 제품 개선이 이루어진다면 ‘신라면 블랙’의 인기는 계속될 수 있을 것이다.
SWOT분석에 의한 마케팅 전략에 따라 분석했을 시 다음과 같이 분석해 볼 수 있을 것이다.
① SO전략(강점-기회전략): ‘신라면 블랙’의 경우 웰빙 트렌
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라면과는 다른 고품질 라면이라는 점을 보여준다.
▶▶ 농심의 성과분석
① 중국 법인별 매출 현황 및 목표
② 판매 지역 및 현황
지역별 신라면 판매 현황 중국 시장내 봉지면 및 라면의 점유율
왼쪽 그래프는 농심 라면이 팔리고 있는 지역
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신라면 블랙 실패사례
‘실패사례를 통한 마케팅 시장조사’
Q.국가별 연간 라면 소비량?
≪ 그 래 프 ≫
Q. 국민 1인당 연평균 라면 소비량?
≪ 그 래 프 ≫
신라면 블랙 출시부터 중단까지..
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라면과 辛라면 블랙 비교분석
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신라면
□ 1986년 출시
□ 1988년 ~ 2011년 시장 점유율 1위(봉지면과 용기면을 합쳐 25% 점유)
□ 세계 약 70여개 국에 수출
□ ‘신라면 지수’
≪ 사 진 ≫
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