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척도법이란?
- 자극에 대한 반응을 적절히 측정하기 위한 방법
척도를 사용하는 이유
- 측정의 신뢰도를 높이기 위함
- 특정대상의 속성을 객관화해 본질을 보다 명백하게 파악하기 위함
- 측정 대상의 비교를 정확하게 하기 위함
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척 도 법
단일항목 척도법
쌍대비교법
두 개의 자극을 한 쌍으로 만들어 그 두 개 자극 중에서 어느 한쪽이 다른 것보다 더 좋다든가 어떤 특성을 더 많이 가지고 있다든가를 비교하여 판단하는 것이다.
- 쌍대 비교척도는 대부분 평가해야
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비교를 정확하게 할 수 있도록.
제대로 측정해 내기 어려운 개념들을 측정하기 때문.
측정의 신뢰도를 높여준다.
쌍대비교척도법
상응하는 두개의 측정대상을 쌍으로 대비시켜 놓고 이 중에서 하나를 선택하도록 요구하는 척도법.
이 때
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척도법 (단일항목 척도법, 다항목척도법).ppt
척도법의 분류
단일항목 척도법
≪ 그 림 ≫
쌍대비교법
순위법
항목순위법
비율분할법
고정총합척도법
장점 : 자극 대상자들간의 작은 차이도 찾아낼 수 있음. 이해
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비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법 :110-112
- 리커트척도법, 의미차별화척도, 스타펠척도 : 113-114 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예를 참고하여 지
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