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정치에 대해 갖고있는 부정적인 믿음을 확인시켜 주는 것이다.
결론적으로 본 연구 결과는 부정적 정치광고가 유권자들의 정치적 의사결정과 참여에 끼치는 악영향에 관한 우려를 자아낸다. 공신력이 높은 후보가 비방광고를 사용했을 때
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정치시스템에 대한 유권자의 태도형성에 기여한다.
마지막으로 매스미디어 캠페인은 유권자의 정치참여 동기에 영향을 미친다.
느낀 점
현대선거에서 매스미디어 캠페인이라는 캠페인 커뮤니케이션 형태는 매우 다양하고 복잡하다는 것
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정치광고 뿐만 아니라 정치계 자체의 발전에도 유용할 것이다.
참고자료
☞http://advertising.co.kr/data/sem/specialsem_2000/special-1_2.htm {비방정치광고가 정치적 의사 결정에 미치는 영향}
☞http://www.assembly.re.kr/html/97-98kimc.htm {미국의 텔레비전 정치광고
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정치광고에 나타난 쟁점, 이미지, 상징, 비방에 관한 연구
탁진영(1996) - 정치광고 시행의 이론적 배경 및 외국의 사용현황, 광고학연구 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 공격적 정치광고의 의의
Ⅲ. 공격적 정치광고의 영향
Ⅳ. 공격적 정치광고의 현상
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결정 방법
(2) 선거별 선거일
(3) 선거기간
5. 선거인명부
(1) 선거인명부의 의의
(2) 선거인명부의 작성
(3) 열람
(4) 사본 교부
6. 후보자 등록
(1) 후보자 추천제도
(2) 후보자 등록방법
(3) 기탁금
7. 선거공영제
(1) 선거공영
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