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원하기 때문인 것이다. (1)준거집단의 개념 이문규, 홍성태 공저 소비자 행동의 이해
(2)준거 집단의 유형 이문규, 홍성태 공저 소비자 행동의 이해
ⅰ)회원집단
ⅱ)열망집단
(3)명품에 열광하는 사람들의 준거집단
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명품열풍이란
원인
사회적 측면
개인적 측면
연결망 형성과 유지의 필요성
영향
긍정적 측면
부정적 측면
명품 열풍의 문제점
명품 선호 현상을 긍정적으로 보는 견해에 대한 반박
현상에 대한 대안점
개인적인 측면
국가적인 측면
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명품시장의 문제점과 과제
3. 매스티지에 따른 마케팅적 시사점
1) 매스티지 마케팅
2) 매스티지의 상품에의 적용
3) 매스티지에 따른 마케팅적 활용방안
4. 매스티지를 반영한 기존기업의 마케팅 전략
1) 기업의 마케팅 전략 -4P
2)
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열광하며 또 그 모조품이라도 제1장 서론
1. 소비문화의 시대
1) 소비문화[消費文化]
2) 소비문화가 만든 ‘된장녀’의 탄생
3) 외모․학력 지상주의
2. 주제선정 배경
제2장 본론
1. 명품과 명품족
2. 명품을 꿈꾸는 사람들
1)
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사람들이 명품을 소유하고 있다는 사실 자체만으로 자신이 상류층에 속할 수 있다는 착각에 쉽게 빠지는 것 같습니다. 또한 명품에 열광하는 이유가, 단지 비싼 것을 입고, 신고, 들었을 때 당당해짐을 느끼기 위함이라면 얼마나 서글픈 일일
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