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활용 – 소비자들간의 커뮤니티 활성화 1. 의사결정과정
-문제의 인식
-정보탐색
-구매 전 대안평가
-구매
-구매 후 행동
2. 정보처리과정
-노출
-주의
-이해
-기억
-태도
3. 개인적요인의 영향
4. 환경적요인의 영향
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김치맛을 그대로 살린다는 두 가지 상충하는 명제를 해결해낸 것이다. 초기 집중적인 광고/판촉의 실시로 Boom-up에 성공했으며 사용자 구전에 의한 신뢰성을 증대 시킬 수 있었다. 최고 경영자의 강력한 의지 및 전 임직원의 높은 관심도로 인
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4. 팔도 음식
Ⅴ. 세계적 문화유산 한국의 발효문화
1. 한국의 발효문화
2. 발효식품의 제조
Ⅵ. 김치
1. 김치의 발효
2. 김치와 기무치
3. 김치와 야구르트
Ⅶ. 장(醬)문화
1. 장(醬)과 우리문화
2. 장(醬)의 역사, 문헌
Ⅷ. 결 론
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김치냉장고 점유율 1위를 이룰 수 있었던 ‘딤채’의 브랜드 경영과 마케팅 방법 등이 좋은 지침서가 될 것 같아 선정하게 됨
마케팅 전략
SWOT 분석 – Marketing 당면과제
· 높은 기술력을 바탕으로 대기업이 장악하고 있는 기존의 냉장고
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론
1. 딤채의 기능
2. 딤채의 특성
3. 상황분석
김치냉장고 시장의 상황
4. 시장기회 분석
1) SWOT분석
2) STP 분석
5. 마케팅 전략
1) 4P
2) Marketing Program
3) 소비자분석
Ⅲ. 결 론
성과분석 및 발전방향
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김치 실험 DATA의 Program화
차별화 된 기술
에너지 소비 효율 1등급 외부공기 차단과 냉기유출을 막아 전기소비량 줄임
최고의 용적률 냉각장치의 슬림화
외부환경에 영향 받지 않음
2) 소비자 욕구 충족
거주문화,핵가족화,맞벌이 부부의
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경향이 있다. 또 굳이 맞벌이를 하지 않더라도 대부분의 젊은 주부들은 김장을 담가 먹지 않고 친지에게 얻어먹거나 적당한 양의 김치를 구입하여 먹는다.
그래서인지 요즘은 많은 신혼부부들이 보관기능이 탁월한 김치냉장고를 혼수품으로
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1. 1997~1999년 딤채 (도입기)
시장의 도입기로서 김치냉장고에 대한 소개에 광고의 초점을 맞춤
2. 2000년 상반기 딤채(성장기)
메인 모델인 이미연을 등장시켜 이미연의 행복한 결혼 생활과 딤채를 접목시켜 행복한 가정에 딤채를 주 소구 목표
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경쟁제품과의 차별성에 중점을 두고 있는 것으로 보인다. 현재의 광고에서도 평소 다른 생활가전에 나오지 않는 남성모델이 등장하여 소비자들의 관심을 끌어 내었다. 앞으로 김치냉장고 부문에서 독보적인 위치를 차지하고 있는 딤채가 어
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냉장고, 에어컨, TV 등.
김치 냉장고 시장 현황
1. 초기 시장 환경 분석
◇ 위니아 만도의 틈새 시장 공략
- 기존의 기능 중심의 냉장고 시장에서 탈피하여 95년 주 기능이 완전히 다른 김치 냉장고는 블루 오션을 창출.
2. 현재 시장 현황
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