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프랑스 정통 베이커리를 지향하는 고급 베이커리 브랜드임을 뜻함
국내에서 가장 우수한 맛과 품질의 제품을 공급하려는
의지와 철학을 담고 있는 아름다운 브랜드라고 할 수 있음
<중 략>
1986 ㈜파리크라상 설립
1988 파리바게트
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파리바게트는 크리스마스 때 감성마케팅을 사용하며 \'you are not alone‘이라는 로고와 함께 소비자들에게 혼자가 아니라는 인식을 심어 주었다. 또한 4개의 스토리 광고, 솔로 편·산타할아버지 편·낚시 편·늑대 편 등을 제작하여 혼자 있을 때
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파리바게트-Spc
1986년 샤니베이커리로 사업부 발족
경영방침
-고품질, 혁신적인 마케팅을 고객만족중심
-냉동생지를 통한 Bake-off시스템을 베이커리 업계 최초
도입 및 확산
-저 원가, 고 마진
-향후 소비 패턴에 대비
-제품 점예화 및
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파리바게트 홈페이지(www.paris.co.kr)를 통한 다양한 컨텐츠와 프로모션을 진행하고 있다. 이러한 제품의 고급화를 통한 차별화와 고정고객 확보를 위한 프로모션, FC사업 노하우의 집결이 파리바게트의 중국에서 성공할 수 있었던 요인이다.
2.
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파리바게뜨의 위생안전 점검은 중국과 한국본사 두 곳 모두 철저한 심사를 거치고 있다.
5. 마케팅 프로모션 전략
(1) 스타 마케팅 전략
파리바게트는 초창기 베이커리 시장에서의 새로운 이미지 제고를 위해, 즉 브랜드 네임을 대중화할 필요
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파리바게트
본 론
1. 뚜레주르
(1)배경-SWOT분석으로 본 뚜레주르
(2)성과-SWOT분석으로 본 뚜레주르 중국진출결과
2. 파리바게트
(1)배경-SWOT분석으로 본 파리바게트
(2)성과-SWOT분석으로 본 파리바게트 중국진출결과
3. 비교분
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요구에 대응할 수 있어야 한다 1. 파리바게트 기업현황분석
2. 프랜차이즈 베이커리 산업분석
3. 파리바게트 기업 경영전략
(1) 품질관리전략
(2) 물류 및 유통전략
(3) 광고 및 PR전략
(4) 마케팅전략
4. 향후 마케팅전략 수립
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1. 파리바게트 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
2. 파리바게트 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
3. 파리바게트 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (
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파리바게트는 개점시간을 7시로 정하여 다른 베이커리 업체들이 놓치고 있는 중국의 아침식사를 할 수 있는 새로운 장소로 떠오르고 있다.
8. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
- 빵, 케이크, 샌드위치, 음료, 기타(쿠키, 잼, 빙과류, 젤리) 등의 제품
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1. 여는 말 및 브랜드소개
2. 파리바게트의 중국시장 진출 성공사례
3. 시사점 및 나의 생각
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