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미샤는 소비자들에게
크게 어필되지 못했다.
경쟁사와 차별화된 컨셉 도출과 리네이밍을 통해
국내 화장품시장에서의 1위 탈환을 하겠다!
시장조사
국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건
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사슬내의 전문파트너와 협업하는 “True Network”화로 계속적인 진화가 예상된다.
Ⅷ.소감
처음으로 하는 프로젝트에서 재미있는 아이템을 선정하여, 그에 대한 조사를 하고, 발표를 한다는 것이 재밌게 느껴졌다. 보고서를 작성하기 위해 도서
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아모레퍼시픽이 1조3042억원(23.6%), 2위는 엘지생활건강이 1조328억원(18.7%)을 기록했으며, 그 다음으로는 더페이스샵 1816억원(3.3%), 코리아나화장품 1190억원(2.2%), 미샤 1131억원(2.1%) 순이었다. ■ 시장 분석
■ 경쟁사 분석- 더페이스샵
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한계
2-2 SC제일은행의 사례
1) 기업선정이유
2) 실질적이고 기본적인 여성인력을 위한 제도
3) 성과 중심
4) 여성인력의 중요성에 대한 인식 확립
5) ‘여자’보다는 회사의 ‘일원’
3. 결론 (경영상 시사점)
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미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭
여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작
+ 2001년 04월 - 유한킴벌리, 삼성카드와 제휴
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회사명 : 유한킴벌리
대표이사 : 김중곤
회사위치 : 서울시 강남구
대치3동 942번지
설립일 : 1970. 3. 30
매출액 : 10,221억 원
당기 순이익 : 1,153억 원
종업원수 : 1600여명
자가생산비율 : 97%
기업문화 : 자율경영 바탕
유한양행 +
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아모레퍼시픽에서 세컨드 브랜드의 형식으로 내놓은 브랜드이다. 에뛰드는 보통 '미샤', '더 페이스샵'보다 조금 더 젊거나 어린 사람들을 타깃으로 하여 좀 더 저렴한 가격라인을 형성하였다. 고품질의 원료를 사용하는 반면 가격은 저가를
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기 업 정 보
업 종
ᆞ위생용 종이제품 제조업
기본정보
ᆞ대표자 : 문국현, 로버트이에버나
ᆞ설립일 : 1970.03.30 (유한양행 – 킴벌리클라크 합작)
ᆞ회사주소 : (135-725) 서울 강남구 대치3동 942
해성빌딩 14층
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아모레퍼시픽이 모회사이다. 이는 아모레퍼시픽이 가지고 있는 브랜드가 다양한 만큼 이미 다양한 집단의 소비자를 보유하고 있다고 볼 수 있다. 이는 브랜드가 다양하지 못한 다른 경쟁자에 비하여 경쟁에 우위를 점할수 있는 조건이 될수
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I. 서 론
1. 기업선정배경 – 유한킴벌리
최근 신 자유주의의 기치아래 경제, 사회, 문화 등 모든 분야에 걸쳐 경쟁의 세계화 및 가속화가 진행되고 있다. 이런 현상이 비단 오늘날에만 존재했던 것은 아닐지라도, 그 규모나 범위, 속도 그
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